國內廚房空調市場增速將超50% 空調出貨量創(chuàng)下近五年以來的新高

• 黃江 2023年9月6日 來源：東方財富 321 13
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中國整體家電市場已經(jīng)普及并步入成熟期，不少核心品類普及率已經(jīng)登頂，市場增量尤為珍貴。在廚房使用場景內，家電規(guī)模已經(jīng)觸頂，新品類成為規(guī)模增長來源。

在國家相關政策引導下,高能效空調推廣取得顯著成效。今年上半年,我國線下空調市場新一級能效產(chǎn)品銷量占比達到84.5%,線上市場這一指標也達到76.8%。同時,推進空調業(yè)節(jié)能降碳工作大有可為,比如采用低GWP值制冷劑、提升智能控制的能力等。

國內廚房空調市場增速將超50%

近日，GfK中國與現(xiàn)代家電聯(lián)合發(fā)布的《2023-2024年中國廚房制冷行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡稱"白皮書")顯示，2022年以來，中國廚房空調市場蓬勃發(fā)展，規(guī)模不斷攀升，銷量達8.7萬臺，同比增長17.8%。

中國整體家電市場已經(jīng)普及并步入成熟期，不少核心品類普及率已經(jīng)登頂，市場增量尤為珍貴。在廚房使用場景內，家電規(guī)模已經(jīng)觸頂，新品類成為規(guī)模增長來源。伴隨替換需求爆發(fā)，中國家用空調市場進入品質時代，高品質、具備健康功能、符合綠色低碳趨勢正在成為"好空調"的重要參考指標。在未來空調三大賽道中，廚房空調的產(chǎn)品力具備明顯優(yōu)勢，未來增長空間巨大。在場景開拓和品類普及的雙驅動下，中國廚房制冷行業(yè)一躍成為家電行業(yè)新的增長極。

當下消費者對廚房空調的好奇度、關注度與日俱增，但對廚房空調的了解程度較淺，因此目前正是品牌宣傳的窗口紅利期。具體來看，享受悠閑生活的三、四線城市用戶更偏好了解廚房空調，中部地區(qū)對廚房空調感興趣程度更高，31歲及以上、男性消費者成為主力人群。

廚房空調作為一個廚房電器或者是空調產(chǎn)品的一個細分品類，受到一部分消費者的青睞。由于它的市場基數(shù)較小，所以市場增速非?？?，預計今年國內廚房空調的市場銷量將達到十幾萬臺，市場增速將超過50%。

空調出貨量創(chuàng)下近五年以來的新高

國內空調市場無論是在出貨端還是零售端都表現(xiàn)出了良好的走勢，這也直接推動了今年上半年空調銷售額、出貨量創(chuàng)下近五年以來的新高。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國空調行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年空調市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%，與其他家電品類相比，空調表現(xiàn)可謂是“大放異彩”;而在四川市場，各路空調品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數(shù)，占據(jù)了全川一半的市場份額;海爾1到7月，空調銷售增幅高達77%，已超額完成全年任務……

事實上，2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉折點就是今年2月份，從2月份開始，國內市場開始了一波歷史上罕見的高增長走勢，之后每個月的出貨量都呈同比增長態(tài)勢。根據(jù)相關機構提供的數(shù)據(jù)，從2023年2月開始至6月末，空調零售終端市場處于“非典型”的暴增狀態(tài)，其中2~5月零售端出現(xiàn)30%~50%的暴增，在6月出現(xiàn)大面積高溫導致應激需求增加以及“618”電商大促的情況下，空調零售端同比增幅約10%。

空調銷量引領家電業(yè)增長

我國是空調生產(chǎn)大國，產(chǎn)量占全球比重超50%?！翱照{業(yè)發(fā)展到今天，取得了卓著的成就，但依然在路上，業(yè)界需要思考如何面對未來、走向未來?！敝袊译娋W(wǎng)總編呂盛華列舉了一組數(shù)據(jù)：2004年我國家用空調國內零售量僅為2300萬臺，2022年這一數(shù)字超過5000萬臺;2004年，我國空調出口約為2200多萬臺，2022年這一數(shù)字達到6200萬臺。

經(jīng)過多年的發(fā)展，空調已從我國家庭的可選消費品變成必選產(chǎn)品。今年上半年，家電全品類零售額增長4.4%。而在多重利好因素作用下，空調零售額增長19.5%，可以說空調以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長。從具體數(shù)據(jù)看，上半年空調全渠道零售量達3727萬臺，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%。其中，線上渠道零售量2129萬臺，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%;線下零售量1597萬臺，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。

下半年空調業(yè)增速已進入收窄區(qū)間，預計行業(yè)全年增幅約在9.1%。而從冷年統(tǒng)計口徑來看，2023冷年空調市場增速達到5年來的高點。但這也對2024新冷年需求造成一定透支。

今年空調業(yè)的增長與氣候密切相關，部分地區(qū)高溫天氣持續(xù)，帶動了空調熱銷。“氣候變化是否會使空調消費區(qū)域和銷售區(qū)域進一步擴大范圍?我們應有科學的研判，適時做好市場布局?！?/p>

當前，家電市場消費分級特征凸顯，用戶高端需求持續(xù)強化，中低端需求構成“普遍的大多數(shù)”，對產(chǎn)品的追求也在從“性價比”向“質價比”過渡，產(chǎn)品升級是行業(yè)大趨勢。

有關調研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能，核心點主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調、保鮮冰箱分別位居消費者心目中的健康家電品類的前兩位。除菌凈化、新風為代表的呼吸健康及舒適風為代表的體感健康空調產(chǎn)品漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價的制勝武器。

“家電雙雄”半年報出爐

“家電雙雄”同步交出2023年上半年成績單。 綜合來看，今年上半年，格力電器、美的集團營收、凈利潤均呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢，其中，格力電器凈利增長10.52%，美的集團凈利增長14%。

值得注意的是，兩家龍頭企業(yè)的情況也折射出家電行業(yè)冷暖。業(yè)內普遍認為，家電行業(yè)下半年仍將保持良好的增長態(tài)勢。

具體來看，格力電器半年報顯示，2023年1月份至6月份，格力電器共實現(xiàn)營業(yè)收入997.90億元，同比增加4.16%;歸母凈利潤126.73億元，同比增加10.52%。

2023年上半年，格力中央空調以行業(yè)第一的身份領跑市場，是2023年上半年市場規(guī)模唯一突破100億元的品牌。

今年上半年，空調市場產(chǎn)銷兩旺。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年空調生產(chǎn)9281萬臺，同比增長14%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%;從零售口徑來看，空調市場零售額達到1290億元，同比增長18.5%;零售量達到3690萬臺，同比增長17.6%。

《2023-2028年中國空調行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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