護(hù)手霜行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1014 64
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隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對于護(hù)手霜的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)手霜也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

護(hù)手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預(yù)防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護(hù)膚產(chǎn)品，秋冬季節(jié)經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細(xì)嫩滋潤。

護(hù)手霜主要功能和護(hù)膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點(diǎn)是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補(bǔ)充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達(dá)到調(diào)理和營養(yǎng)皮膚的目的。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對于護(hù)手霜的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)手霜也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護(hù)手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。

2021年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為2,938.1億元，2015-2021年護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到10.55%，整體保持高速增長態(tài)勢。

近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費(fèi)層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護(hù)膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。

市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時(shí)間較長，品牌核心競爭力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

護(hù)手霜行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景

按照應(yīng)用部位的不同，護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，其中面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特顯，因此占據(jù)了護(hù)膚品市場規(guī)模的較大比重， 2020手部護(hù)膚品市份額占比為2.4%，2021年面部護(hù)理護(hù)膚品的市場份額占比繼續(xù)上升至88.16%，手部護(hù)膚品的市場份額占比略微下降至2.3%，位列第三。

2022年1至10月，包含百雀羚、大寶、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護(hù)膚品銷量，比去年同期增長40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。

從整體訂單價(jià)格看，10元以下的護(hù)手霜占比達(dá)到49%，20元以下的占比達(dá)到了75%;20元以下的面霜占比達(dá)到56%，50元以下的占比達(dá)到了71%。

從上世紀(jì)90年代起，國際品牌大舉入華，新本土品牌持續(xù)誕生，大量新生事物爭奪熱土的同時(shí)，不少護(hù)膚老品牌略顯疲態(tài)，甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售模式不斷發(fā)展，消費(fèi)新業(yè)態(tài)不僅將線上流量反哺到線下實(shí)體，也激活了年輕消費(fèi)者對物美價(jià)廉老品牌的需求，讓老品牌國貨企業(yè)與年輕消費(fèi)者的需求產(chǎn)生了共鳴，最終形成互補(bǔ)、共贏的生態(tài)圈。

隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的提高，護(hù)手霜市場也將受到更多的關(guān)注。護(hù)手霜產(chǎn)品以其良好的保濕效果和舒適的使用感而受到消費(fèi)者的歡迎，這也是護(hù)手霜市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。長期來看，護(hù)手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動(dòng)，到第四季度形成一年內(nèi)最密集的交易。

除了日常手部護(hù)理以外，大部分平價(jià)護(hù)手霜還被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平價(jià)手膜。如今的消費(fèi)者，理性購物逐漸占據(jù)上風(fēng)。長遠(yuǎn)來看，平價(jià)實(shí)用也是品牌企業(yè)的長存之道。

拋開價(jià)格不談，護(hù)理的終極目標(biāo)都是達(dá)到自身皮膚狀態(tài)的up。需求決定市場，在滿足滋潤的需求之后，消費(fèi)者提出的更高需求，例如“美白”、“好聞”、“不粘膩”、“去雞皮”、“去妊娠紋”、“緊致”等就成了產(chǎn)品的附加價(jià)值。

包括市面上有不少品牌，還會(huì)將面部護(hù)理中的一些優(yōu)秀成分放進(jìn)身體護(hù)理中，以此突出產(chǎn)品功效和特色，例如煙酰胺、果酸、角鯊?fù)榈?，都是比較吸引消費(fèi)者的競爭優(yōu)勢。

目前，護(hù)手霜市場高價(jià)產(chǎn)品正在受到挑戰(zhàn)。300元以上市場在淘寶平臺(tái)常年保持5%上下的小份額，進(jìn)入2022年后這些產(chǎn)品的生存空間在天貓平臺(tái)內(nèi)被可見地壓縮到10%以內(nèi)，不光是300元以上的產(chǎn)品，就連150元-300元的產(chǎn)品均受到波及。

伴隨現(xiàn)代人生活習(xí)慣和消費(fèi)者手部護(hù)理意識覺醒，手部護(hù)理愈發(fā)成為剛需，預(yù)計(jì)未來中國手部護(hù)膚品的關(guān)注度將持續(xù)上升，手部護(hù)膚品的市場規(guī)模將快速增長，手部護(hù)理市場尤其高端手部護(hù)理將迎來快速發(fā)展。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對護(hù)手霜行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出護(hù)手霜行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護(hù)手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國護(hù)手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，護(hù)手霜市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，護(hù)手霜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，護(hù)手霜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些護(hù)手霜細(xì)分...

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