網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年10月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 904 56
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網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對(duì)等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿(mǎn)足人們對(duì)美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時(shí)，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個(gè),

隨著新興技術(shù)加快應(yīng)用，視聽(tīng)領(lǐng)域培育了智能高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、長(zhǎng)中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容付費(fèi)、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，重塑大眾的媒介接受、信息獲取、社會(huì)交往與消費(fèi)等生活生產(chǎn)方式，用戶(hù)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對(duì)等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿(mǎn)足人們對(duì)美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時(shí)，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域,賦能社會(huì)創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

新一輪技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)變革加快演進(jìn)，媒體呈現(xiàn)智能化、社交化等發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)加速崛起。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%;而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)規(guī)模為7.28億人，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)規(guī)模為7.16億人。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已滲透至網(wǎng)民生活全場(chǎng)景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.4億，超過(guò)即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2022年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元(人民幣，下同)，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

在經(jīng)過(guò)近幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在用戶(hù)規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開(kāi)始往結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化和內(nèi)生增長(zhǎng)的方向發(fā)展。創(chuàng)作隊(duì)伍日益壯大，B站、抖音、快手、小紅書(shū)等當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作平臺(tái)，2021年擁有上萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量為900萬(wàn)，2023年已增長(zhǎng)到超1300萬(wàn)，仍然有繼續(xù)增長(zhǎng)空間。

從創(chuàng)作者類(lèi)型上看，作為個(gè)人副業(yè)的占比46%，全職占比達(dá)37%。從創(chuàng)作者投稿內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，生活記錄、美食、出行、時(shí)尚生活、短劇、搞笑等娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容數(shù)量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識(shí)類(lèi)內(nèi)容正逐漸成為熱點(diǎn)門(mén)類(lèi)。

在經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作對(duì)眾多傳統(tǒng)行業(yè)的傳播方式帶來(lái)了革命性的變革。特別是對(duì)美食類(lèi)、家電類(lèi)、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝、護(hù)膚等需要一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)鑒別的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者和品牌方的雙向賦能。2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到8002億元左右，行業(yè)整體規(guī)模同比增長(zhǎng)21.9%。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

黨的二十大報(bào)告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！痹谛乱淮畔⒓夹g(shù)的加持下，視聽(tīng)行業(yè)在科技創(chuàng)新、媒體融合、傳播運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容安全等方面發(fā)生深刻變革，平臺(tái)競(jìng)合加劇，產(chǎn)業(yè)格局不斷演變，智能視聽(tīng)成為媒體深度融合發(fā)展的一個(gè)重要“方向”和不可或缺的“新基建”。

截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)(含音樂(lè))用戶(hù)規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶(hù)滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘。在收聽(tīng)途徑方面，“車(chē)載廣播”和“手機(jī)App”已經(jīng)成為2022年用戶(hù)最主要的收聽(tīng)方式;在內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻大部分內(nèi)容仍由主流媒體提供;在類(lèi)型方面，音樂(lè)、新聞、汽車(chē)類(lèi)是廣播節(jié)目播出占比最高的類(lèi)型，非廣播音頻與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容類(lèi)型形成互補(bǔ)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新載體，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)還積極探索新應(yīng)用、新場(chǎng)景，發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻與電子商務(wù)跨界融合，催生了電商直播、電商短視頻、邊看邊買(mǎi)等新型商業(yè)模式。在“視聽(tīng)+”引領(lǐng)下，短視頻、直播還滲透公益、教育、文旅等多元領(lǐng)域，助力鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、知識(shí)普惠等。這不僅為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)用戶(hù)增量，還極大地提升了其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益。

如今，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)不僅是重要的社交娛樂(lè)手段，更成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，滲透社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，深入推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展，在引領(lǐng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中承擔(dān)著全新使命?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂(lè)、線(xiàn)上演播等產(chǎn)業(yè)。

作為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)不斷發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，融合各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得主流聲音能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大，并借助“社交+興趣”的推薦機(jī)制不斷“破圈”，推動(dòng)內(nèi)容與用戶(hù)雙向奔赴，為傳統(tǒng)媒體開(kāi)啟了交互傳播的新路徑。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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