研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2026年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2422億元

• 郭夢(mèng) 2023年10月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1053 67
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離寒假還有兩個(gè)多月，針對(duì)中小學(xué)生、大學(xué)生的各類寒假海外研學(xué)信息集中發(fā)布，時(shí)隔三年中斷的項(xiàng)目也再次啟動(dòng)，海外研學(xué)咨詢和招生進(jìn)入旺季。由于受簽證辦理時(shí)間、提前預(yù)訂機(jī)票等限制，通常截止在11月中旬。

離寒假還有兩個(gè)多月，針對(duì)中小學(xué)生、大學(xué)生的各類寒假海外研學(xué)信息集中發(fā)布，時(shí)隔三年中斷的項(xiàng)目也再次啟動(dòng)，海外研學(xué)咨詢和招生進(jìn)入旺季。由于受簽證辦理時(shí)間、提前預(yù)訂機(jī)票等限制，通常截止在11月中旬。

根據(jù)北京市教委的2023-2024學(xué)年第一學(xué)期校歷顯示，義務(wù)教育階段，在2024年1月20日至2月25日放寒假，共5周零2天;非義務(wù)教育階段，2024年1月27日至2月25日放寒假，共4周零2天。

今年寒假游學(xué)業(yè)務(wù)的高峰期主要集中在10月至11月，由于現(xiàn)階段辦理申根簽證、澳洲簽證仍需要花更多時(shí)間，因此必須早預(yù)訂以避免耽誤行程。

回顧暑期研學(xué)數(shù)據(jù)

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，據(jù)綜合測(cè)算，今年暑期(6—8月)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)旅行產(chǎn)品訂單量同比去年增長(zhǎng)超30倍，7月環(huán)比5、6月增長(zhǎng)280%，研學(xué)旅行市場(chǎng)一片紅火。

研學(xué)何為?教育部等十一部門曾在2016年發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，其中明確提出，研學(xué)旅行是一種“研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)”。研學(xué)旅行，旨在彌補(bǔ)課堂教學(xué)中的不足，讓學(xué)生走進(jìn)自然與社會(huì)、豐富眼界與閱歷、收獲知識(shí)與成長(zhǎng)。不同于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，研學(xué)旅行的誕生與發(fā)展，承載著個(gè)體與社會(huì)對(duì)素質(zhì)教育的探索期待。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國(guó)傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式，可提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。研學(xué)旅行產(chǎn)品按照資源類型分為知識(shí)科普型、自然觀賞型、體驗(yàn)考察型、勵(lì)志拓展型、文化康樂(lè)型。

中國(guó)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈主要由三大部分組成，產(chǎn)業(yè)鏈上游為資源供應(yīng)商，主要包含了旅行資源供應(yīng)商(代表企業(yè)：攜程、驢媽媽旅游)、教育資源供應(yīng)商(典型代表：清華大學(xué)、北京大學(xué))和場(chǎng)地資源供應(yīng)商(典型代表：Campedia Education)。產(chǎn)業(yè)鏈中游為研學(xué)旅行企業(yè)，主要包含了游學(xué)類研學(xué)旅行企業(yè)(代表有：世紀(jì)明德、中凱國(guó)際)和營(yíng)地類研學(xué)旅行企業(yè)(典型代表有：青青部落、天使和堅(jiān)果派)。產(chǎn)業(yè)鏈下游直接觸達(dá)消費(fèi)端，主要為學(xué)校和個(gè)人消費(fèi)者。

研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀而言，目前，我國(guó)正處于第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，居民教育、旅游休閑、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費(fèi)支出增長(zhǎng)迅速。其中教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占全國(guó)居民人均消費(fèi)支出占比持續(xù)走高，以往傳統(tǒng)消費(fèi)模式逐漸向高端化、個(gè)性化等方向不斷升級(jí)變遷，以游學(xué)研學(xué)旅游為代表的體驗(yàn)式教育作為服務(wù)型消費(fèi)模式的代表之一，正處于重要的發(fā)展機(jī)遇期。

目前，我國(guó)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)以小微企業(yè)為主，年接待量較小，從事研學(xué)旅行的相關(guān)機(jī)構(gòu)組織中營(yíng)收規(guī)模在千萬(wàn)級(jí)以下的中小研學(xué)機(jī)構(gòu)占了絕大多數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)格局十分分散，部分企業(yè)受品牌影響力較低等因素影響，整體營(yíng)收規(guī)模處于較低水平，企業(yè)需要進(jìn)一步擴(kuò)大品牌和市場(chǎng)推廣力度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。研學(xué)旅行行業(yè)參與者眾多，除專業(yè)的研學(xué)機(jī)構(gòu)外還有各大學(xué)校、教培機(jī)構(gòu)延伸產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充研學(xué)領(lǐng)域，旅游企業(yè)借力教育重?zé)ㄐ袠I(yè)生機(jī)，地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型拓展?fàn)I地教育等各類型的參與者。A股上市企業(yè)涉及研學(xué)業(yè)務(wù)的有立思辰、萬(wàn)科、凱撒旅游、眾信旅游;新三板掛牌企業(yè)涉及研學(xué)的有世紀(jì)明德、東西方、讀行學(xué)堂、卓教國(guó)際等。

市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%。

中國(guó)居民對(duì)研學(xué)旅行的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)需求也將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2026年，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2422億元，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告主要分析了研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、研學(xué)旅行市場(chǎng)供需求狀況、研學(xué)旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和研學(xué)旅行主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、研學(xué)旅行市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)的...

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