主題樂園現(xiàn)狀及未來趨勢：預(yù)計到2025年中國主題樂園市場規(guī)模將超過900億元

• 郭夢 2023年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 897 55
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好IP好故事帶來圓夢體驗，常玩常新的游樂體驗，是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的兩大要素。今年年底，各大主題樂園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗激發(fā)游客前往。

好IP好故事帶來圓夢體驗，常玩常新的游樂體驗，是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的兩大要素。今年年底，各大主題樂園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗激發(fā)游客前往。

主題樂園現(xiàn)狀及未來趨勢

近期各地根據(jù)自身特點，正在大力推廣特色游。比如元旦期間，香港維多利亞港跨年狂歡、上海迪士尼煙花秀、長沙世界之窗煙火秀、廣州塔跨年燈光秀等主題樂園都將開啟盛大煙花燈光表演。數(shù)據(jù)顯示，元旦主題公園門票預(yù)訂量同比增長4.5倍。

12月19日，上海迪士尼方面宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)將于12月20日正式面向游客開放。在新園區(qū)熱度的帶動下，近期上海迪士尼門票預(yù)訂量已顯著上漲。元旦假期部分樂園門票和酒店房間已售罄。新園開放后，上海迪士尼方面還將聚焦第三座主題酒店的建設(shè)，通過不斷提升產(chǎn)品內(nèi)容吸引力，淘金中國市場。據(jù)悉，上海迪士尼二期、三期仍在規(guī)劃擴建中，尚未有最新消息，不過《上海國際旅游度假區(qū)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》在對2035年遠景目標(biāo)展望時提到，二期迪士尼樂園正式投入運營，一、二期項目形成合力，迪士尼樂園戰(zhàn)略地位進一步提升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月，國內(nèi)主題樂園門票預(yù)訂量同比去年增長超8倍，而2024年1月預(yù)訂量環(huán)比2023年12月增長26%，2024年元旦熱門景區(qū)Top10中，上海迪士尼度假區(qū)高居榜首。

另據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，近一周以來，上海迪士尼度假區(qū)的門票預(yù)訂量環(huán)比上周呈三倍增長，其中“瘋狂動物城”園區(qū)的拉動效應(yīng)明顯。截至12月18日，平臺上12月21日—23日的上海迪士尼度假區(qū)各類套餐均已售罄。

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗，文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地。

目前，中國主題公園市場規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長態(tài)勢——即使疫情期間，中國的旅游景區(qū)行業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴大，并保持其全球地位。

主題公園的布局一方面和當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)(文化輸出能力、旅游消費偏好)，另一方面也受經(jīng)濟發(fā)展水平、人口數(shù)量、交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達程度等影響，經(jīng)濟基礎(chǔ)、人口規(guī)模系主題公園的重要基礎(chǔ)。

中國的主題公園產(chǎn)業(yè)上游由游樂設(shè)備供應(yīng)商，設(shè)計方案提供商，文化ip供給方和其它的服務(wù)商共同組成，中游是各個類型的主題公園，下游則是去主題公園游玩的游客。

隨著國內(nèi)兒童消費市場的不斷擴大，越來越多的親子樂園兒童樂園的進入市場，雖然市場容量依舊大，正處于井噴期，由于缺乏足夠的市場引導(dǎo)和資金投入，目前兒童主題樂園企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險能力弱、缺乏長期規(guī)劃、文化創(chuàng)意方面較弱，品牌化和理念化的樂園經(jīng)營模式缺位嚴重，行業(yè)未出現(xiàn)龍頭企業(yè)，單店型艱難生存，品牌存活期短，同質(zhì)化導(dǎo)致營收虧損等，造成兒童樂園產(chǎn)業(yè)集中度較低，未來幾年經(jīng)過洗牌，中國兒童樂園行業(yè)集中度有望進一步提升。

一般來說，常玩常新的游樂體驗，是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的主力要素。今年年底，各大主題樂園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗激發(fā)游客前往。

據(jù)了解，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預(yù)計2024年開園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村、十堰方特中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化園等等新樂園也將在2024年開園。

扎堆上新，看中的是中國主題樂園旅游的潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國已是世界第二大主題公園市場，但仍只有27%的中國人去過主題公園，不及發(fā)達市場的一半(68%)，預(yù)計到2025年，中國主題樂園市場規(guī)模將超過900億元。

新園區(qū)的密集上線，無疑會加劇市場競爭，也會加快主題公園游在2024年的復(fù)蘇。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，12月，國內(nèi)主題樂園門票預(yù)訂量同比去年增長超8倍，明年1月預(yù)訂量環(huán)比今年12月增長26%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年兒童主題樂園行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

中國從不缺少主題樂園入局者，從地產(chǎn)商到影視公司，無數(shù)投資者試圖借助IP打造“中國版迪士尼”，也創(chuàng)造出了方特、長隆等知名樂園，但更多的樂園中途折戟。

缺乏IP支持，也沒有運營經(jīng)驗，“房產(chǎn)+主題樂園”模式疲態(tài)盡顯，與之相對的是，2016年迪士尼樂園進入中國后，就成為迪士尼歷史上第一個開園首年即實現(xiàn)財務(wù)收支平衡的主題樂園。

迪士尼的成功證明了中國主題樂園蘊藏著巨大增長空間，這也讓中國主題樂園看到了IP賦予主題樂園的魔力，至此，完整的主題概念初具雛形。

從樂園的盈利模式上看，中國主題樂園大多仍以門票作為主要收入，尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)國信證券統(tǒng)計，國際上以迪士尼為例，門票僅占三成左右，更多的收入來自餐飲住宿和衍生品零售的二次消費。而本土主題公園門票收入可達70%。

從香港迪士尼到上海迪士尼，從北京環(huán)球影城到正在籌備中的“狂人國”、樂高樂園等，全球頂級主題樂園已在華悄悄完成布局。與此同時，華僑城歡樂谷、華強方特、廣州長隆、海昌海洋公園等一批中國主題樂園品牌也已崛起，成為粉絲們熱愛的“快樂老家”。

一個大型的主題樂園能給城市帶來什么?行業(yè)調(diào)研顯示，主題樂園的上游為旅游設(shè)備、IP供應(yīng)方、地塊提供方和第三方服務(wù)等，下游是銷售渠道、園區(qū)餐飲和各類消費群體。城市圍繞主題樂園的建成，可帶動包括旅游、娛樂、文化會展、住宅、商業(yè)、酒店等諸多產(chǎn)業(yè)與之聯(lián)動，并創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。

主題樂園還能有效拉動交通業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國市場的增量潛力來自龐大的人口基數(shù)和家庭收入的不斷增長。知名管理咨詢公司麥肯錫于2022年末發(fā)布的研報顯示，中國當(dāng)前的主題樂園市場規(guī)模已居全球第二，但僅有27%的中國人曾經(jīng)去過主題樂園，與發(fā)達國家市場68%的平均水平相比仍有較大增長空間。國際評級機構(gòu)惠譽表示，國內(nèi)生產(chǎn)總值、家庭收入增長以及地區(qū)龐大的人口規(guī)模是中國主題樂園需求持續(xù)增長的動因。

業(yè)界分析認為，中國主題公園市場仍具有廣闊的發(fā)展空間和前景，中遠期發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

主題公園行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘主題公園行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于兒童主題樂園行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年兒童主題樂園行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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