頭顯設備行業(yè)市場分析：預估2023年AR/VR頭顯出貨810萬臺 同比下降8.3%

• 黃文玉 2023年12月21日 來源：互聯(lián)網 Omdia IDC 291 11
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頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。

根據市場調查機構IDC 公布的最新報告，預估2023年全球增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR) 頭顯出貨量為810 萬臺，同比下降8.3%。報告指出索尼的PSVR 和Meta 的Quest 3 頭顯比較受歡迎，但由于宏觀經濟壓力以及商業(yè)領域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR / VR 頭顯的增長。IDC 認為在Meta 的 Quest 3、蘋果的Vision Pro 頭顯帶動下，2024 年AR / VR 頭顯出貨量將會迎來明顯的增長，預估同比增長 46.4%。細分到廠商方面，2023年第3季度Meta 公司占據55.2% 的份額，預估在2024年會繼續(xù)實現(xiàn)同比增長。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發(fā)送光學信號，可以實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)等不同效果。通過一組光學系統(tǒng)(主要是精密光學透鏡)放大超微顯示屏上的圖像，將影像投射于視網膜上,進而呈現(xiàn)于觀看者眼中大屏幕圖像，形象點說就是拿放大鏡看物體呈現(xiàn)出放大的虛擬物體圖像。

頭顯設備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場供需格局分析

目前，VR/AR技術已成功應用于生活、軍事等各個領域，并為行業(yè)賦能，帶來新的發(fā)展機遇和升級機會。隨著各行各業(yè)對虛擬(增強)現(xiàn)實技術的重視，政府也出臺了一系列相關政策，旨在支持和鼓勵行業(yè)的發(fā)展，縮小與發(fā)達國家的差距，早日進入全球前列。

數據顯示，在2016-2019年全球的VR頭顯設備的出貨量雖然呈現(xiàn)增長趨勢，但是除2016-2017年以外，其他年度增長幅度并不明顯，主要是由于VR頭顯設備的售價較高，并且設備與內容發(fā)展的不協(xié)調。2020年全球VR頭顯設備出貨量大幅上漲，達到670萬臺，同比增長71.79%，主要原因在于2020年VR內容的大量發(fā)布，以及5G應用等新一代設備硬件更替。

2020年全球VR頭顯出貨量結構中，獨立VR頭顯設備出貨量占比最大，約為48.51%;其次是基于PC/主機的VR頭戴顯示器，占比約為45.37%;無屏類(眼鏡盒子)VR頭顯設備出貨占比最少，約為6.12%。從設備品牌分布來看，根據2021年4月Steam平臺新發(fā)布的硬件調查結果顯示，調查對象人群中，F(xiàn)acebook旗下的Oculus Quest 2適用規(guī)模最大，占比約為27.79%，Steam上每四臺使用的VR頭顯中就有一臺是Oculus Quest 2。Facebook的Oculus Rift S頭顯設備位列第二，使用率為20.25%，但使用率相比三月出現(xiàn)了小幅度下降。Valve自家的Index頭顯在3月份的用戶量也略有增長，占到了頭顯使用品牌數量的16.39%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國頭顯設備行業(yè)市場供需格局分析及投資前景研究報告》顯示：

2021年以來，隨著元宇宙概念的興起，VR產業(yè)景氣度高漲。數據顯示，2021年全球虛擬現(xiàn)實(VR)內容收入約26億美元，較2020年增漲36.84%。2021年，全球增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實(AR/VR)頭戴設備市場同比增長92.1%，出貨量達到1123萬臺，是自2016年以來出貨量增長最大的一年，其中VR頭顯出貨量達1095萬臺。

2020年全球VR市場前三大應用領域為游戲、直播、視頻，其用戶群體分別為70百萬人、28百萬人和24百萬人。預計到2025年，VR市場游戲領域用戶人數為216百萬人，VR市場直播領域用戶人數為95百萬人，VR市場視頻領域用戶人數為79百萬人。從占比情況看，2020年全球VR市場游戲領域用戶人數占比約50%，VR市場直播領域用戶人數占比約20%，VR市場視頻領域用戶人數占比約17%，VR市場零售領域用戶人數占比約7%，VR市場教育領域用戶人數占比約5%。全球VR頭顯設備品牌有：Oculus、DPVR、Sony、Pico和HTC。其中，Oculus的市場份額高達80%，DPVR市場份額約占4%，Pico的市場份額約4%。

虛擬(增強)現(xiàn)實產業(yè)應用在生活的各個領域，為各行業(yè)賦能，應用場景需求不斷增長，全球虛擬(增強)現(xiàn)實產業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長至2021年的2712.8億元，增長幅度306.4%，復合增長率為42%，2021年同比增長32.33%，到2022年市場規(guī)模將達到3589.9億元。

從產業(yè)鏈分布看，全國VR50強企業(yè)中涉及硬件、軟件、內容、應用和服務四大環(huán)節(jié)的企業(yè)數量分37家、11家、12家和41家，占比分別達到37%、11%、12%和41%。細分領域中，教育行業(yè)、頭顯設備、軟件工具發(fā)展較為成熟，占比均超過10%，分別達到17%、16%和11%。

頭顯設備行業(yè)市場未來發(fā)展前景

隨著VR行業(yè)的發(fā)展，預計到2030年，社交端VR出貨量有望達4500萬臺，占總出貨量的44.78%;辦公端VR出貨量有望達3000萬臺，占總出貨量的29.85%;教育端VR出貨量有望達1400萬臺，占總出貨量的13.93%。隨著5G的落地，網速有了比較大的提升，能夠大大降低VR產品的時延，提升用戶的體驗。在VR內容制作方面，許多企業(yè)也紛紛開始上馬VR內容制作，這些VR內容和平臺的發(fā)展也將帶動VR頭顯設備的出貨水平。預計到2026年全球VR頭顯設備的出貨量有望達到4000萬臺。

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