網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析：1-11月全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元

• 吳澳燕 2023年12月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 378 18
• 繁體

1-11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。

隨著宏觀環(huán)境持續(xù)向好、數(shù)字技術(shù)迎來(lái)突破，過(guò)去一年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶已達(dá)12.24億，用戶月觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在160小時(shí)左右。

1-11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。

“雙十一”促進(jìn)消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，11月當(dāng)月，網(wǎng)零增速較上月加快1.7個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字、綠色、健康消費(fèi)熱度攀升，智能手表、環(huán)保涂料、保健按摩器銷售額同比增長(zhǎng)超50%。元旦春節(jié)臨近激活在線旅游市場(chǎng)，出境游在線銷售額同比增長(zhǎng)超10倍。

根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，2023年天貓雙11成交額(GMV)再創(chuàng)新高，用戶規(guī)模、訂單數(shù)、商家規(guī)模同時(shí)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，特別是雙11期間的日活躍用戶數(shù)連續(xù)多日突破5億，顯示出淘寶“用戶為先”策略正在取得進(jìn)展。

阿里巴巴集團(tuán)最新公布的2024財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)顯示，收入增長(zhǎng)9%，經(jīng)調(diào)整EBITA同比增長(zhǎng)18%，超市場(chǎng)預(yù)期，其中淘天集團(tuán)客戶管理收入(CMR)和經(jīng)調(diào)整EBITA同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，利潤(rùn)達(dá)到64.5億美金，同樣超市場(chǎng)預(yù)期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

網(wǎng)上購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票賬號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門。

2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長(zhǎng)0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。零售電商共有16家“獨(dú)角獸”，總估值1.8萬(wàn)億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨(dú)角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書、得物、車好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)和新康眾。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，線上銷售穩(wěn)步復(fù)蘇。線上零售方式在消費(fèi)者體驗(yàn)與成本效率上具有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)凸顯增長(zhǎng)韌性。

網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

線上消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，上榜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！?023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100報(bào)告》顯示網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)入榜門檻從上年的2.8億元提升至5億元。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)千億的企業(yè)2家，百億級(jí)企業(yè)17家，十億級(jí)企業(yè)64家，億元級(jí)企業(yè)36家。前20強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)1.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.9%，占TOP100企業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)銷售額的92.6%。

非電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模貢獻(xiàn)提升?！秷?bào)告》顯示，在此次上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達(dá)到93家。其中，消費(fèi)品企業(yè)50家，企業(yè)類型包括食品飲料、個(gè)人用品和化妝品、服裝鞋帽、金銀珠寶、電子和家電家居五大類。非電商企業(yè)數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)銷售比重整體呈上升趨勢(shì)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，電商平臺(tái)積極通過(guò)多種方式尋求新增長(zhǎng)。一是推進(jìn)組織改革以適應(yīng)市場(chǎng)變化。上半年，多家電商平臺(tái)陸續(xù)在組織和人事等方面進(jìn)行深度改革，力圖加快組織更新速度、提升敏捷程度。

二是采用低價(jià)策略吸引用戶。電商平臺(tái)重新聚焦低價(jià)策略以提升用戶活躍度和下單轉(zhuǎn)化，同時(shí)進(jìn)一步觸達(dá)廣大下沉市場(chǎng)潛在用戶。

三是積極拓展海外電商業(yè)務(wù)。拼多多跨境電商平臺(tái)Temu和快時(shí)尚服裝跨境電商平臺(tái)SHEIN保持較快增長(zhǎng)，在一季度分別位列美國(guó)各類應(yīng)用下載量第一和第五。電商平臺(tái)積極探索業(yè)務(wù)出海，有助于進(jìn)一步形成中國(guó)制造和中國(guó)電商的發(fā)展勢(shì)能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的持續(xù)普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的購(gòu)買意愿更強(qiáng)。調(diào)查顯示，26%的被調(diào)查消費(fèi)者把“真實(shí)需要的東西”和“性價(jià)比最高的品牌和產(chǎn)品”作為首要考慮的消費(fèi)理由。對(duì)于直播購(gòu)物，消費(fèi)者更加看重直播商品價(jià)格便宜、促銷力度大，同時(shí)能直觀了解商品。

今年以來(lái)，多家電商平臺(tái)加碼補(bǔ)貼策略。以“618”為例，淘寶宣布升級(jí)百億補(bǔ)貼政策;京東上線了百億補(bǔ)貼項(xiàng)目;蘇寧易購(gòu)6月份推出消費(fèi)補(bǔ)貼、空調(diào)旺季促銷等活動(dòng)。

根據(jù)瑞銀的《2024年—2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，2024年中國(guó)消費(fèi)和服務(wù)業(yè)將延續(xù)疫情后的復(fù)蘇趨勢(shì)。今年前9個(gè)月全國(guó)居民人均可支配收入比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)5.9%，好于2022年全年的2.9%。預(yù)計(jì)2024年居民實(shí)際收入將繼續(xù)好轉(zhuǎn)，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)上購(gòu)物未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡