2025年中國餐具行業(yè)：滿足品質(zhì)生活需求的市場(chǎng)機(jī)遇

前言

中國餐具行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)與消費(fèi)升級(jí)的交匯點(diǎn)，正經(jīng)歷從“實(shí)用主義”向“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。2025年，隨著居民收入水平提升、健康意識(shí)增強(qiáng)及餐飲消費(fèi)場(chǎng)景多元化，餐具行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性變革機(jī)遇。從材質(zhì)創(chuàng)新到設(shè)計(jì)升級(jí)，從智能化探索到環(huán)?；D(zhuǎn)型，行業(yè)正逐步構(gòu)建以消費(fèi)者需求為核心的價(jià)值鏈條。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國餐具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：消費(fèi)者對(duì)餐具的需求從單一功能性轉(zhuǎn)向“健康+美學(xué)+體驗(yàn)”綜合價(jià)值。健康方面，抗菌材質(zhì)、無鉛釉料成為基礎(chǔ)配置，部分企業(yè)推出可降解竹纖維餐具，滿足家庭對(duì)安全性的嚴(yán)苛要求;美學(xué)層面，國潮設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)約北歐風(fēng)等風(fēng)格興起，餐具成為餐桌美學(xué)的重要載體;體驗(yàn)方面，智能溫控餐具、兒童防燙設(shè)計(jì)等創(chuàng)新產(chǎn)品，提升用餐儀式感與安全性。

(二)政策引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《餐具安全強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)重金屬遷移量、微生物指標(biāo)等提出更高要求，推動(dòng)企業(yè)升級(jí)生產(chǎn)工藝。工信部鼓勵(lì)“綠色制造”，支持企業(yè)采用環(huán)保釉料與可回收包裝，部分頭部企業(yè)已實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)廢水零排放。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游餐飲需求，催生定制化餐具設(shè)計(jì)需求。

(三)技術(shù)賦能供應(yīng)鏈升級(jí)

3D打印技術(shù)應(yīng)用于餐具原型開發(fā)，縮短新品上市周期;自動(dòng)化生產(chǎn)線提升陶瓷、玻璃等傳統(tǒng)材質(zhì)的生產(chǎn)效率;區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)原材料溯源，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。例如，某企業(yè)通過區(qū)塊鏈技術(shù)，讓消費(fèi)者掃碼即可查看餐具從原料開采到成品出廠的全流程信息。

二、供需分析

(一)需求端多元化趨勢(shì)

家庭場(chǎng)景中，年輕消費(fèi)者偏好“一人食”餐具套裝，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化與儀式感;餐飲企業(yè)需求向定制化傾斜，連鎖品牌通過專屬餐具強(qiáng)化品牌辨識(shí)度;禮品市場(chǎng)則涌現(xiàn)出“餐具+茶具”組合套裝，滿足節(jié)日送禮需求。此外，健康意識(shí)提升帶動(dòng)便攜餐具銷量增長，折疊碗、硅膠餐盒等產(chǎn)品成為上班族與戶外愛好者的首選。

(二)供給端結(jié)構(gòu)性調(diào)整

傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)如景德鎮(zhèn)、潮州加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，從代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)營;不銹鋼餐具企業(yè)通過表面處理技術(shù)突破，推出抗指紋、易清潔系列產(chǎn)品;新興材料企業(yè)研發(fā)出高強(qiáng)度生物基塑料，兼具輕量化與環(huán)保性。供應(yīng)鏈方面，企業(yè)通過“產(chǎn)地倉+區(qū)域倉”模式優(yōu)化物流效率，降低庫存成本。

(三)供需匹配挑戰(zhàn)

高端市場(chǎng)存在“有需求無供給”現(xiàn)象，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、限量版餐具的搶購熱情，反映行業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品牌溢價(jià)能力上的不足。中低端市場(chǎng)則面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，部分企業(yè)通過低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響行業(yè)整體形象。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)頭部企業(yè)主導(dǎo)品牌競(jìng)爭(zhēng)

蘇泊爾、雙立人等綜合廚具品牌憑借渠道優(yōu)勢(shì)與品牌認(rèn)知度，占據(jù)中高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。其通過“餐具+廚具”組合銷售策略，提升客單價(jià)與用戶粘性。例如，蘇泊爾推出“抗菌陶瓷餐具+智能電飯煲”套裝，滿足家庭一站式采購需求。

(二)區(qū)域品牌深耕細(xì)分市場(chǎng)

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)依托文化底蘊(yùn)，推出非遺工藝餐具，主打高端收藏市場(chǎng);潮州企業(yè)聚焦出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，通過電商渠道拓展年輕客群;浙江永康不銹鋼企業(yè)以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，搶占下沉市場(chǎng)。此外，部分企業(yè)通過直播帶貨、社群營銷等新興渠道，快速觸達(dá)消費(fèi)者。

(三)跨界競(jìng)爭(zhēng)加劇

家居品牌如宜家、無印良品推出簡(jiǎn)約風(fēng)餐具，搶占年輕家庭市場(chǎng);茶飲品牌如喜茶、奈雪的茶推出聯(lián)名餐具，強(qiáng)化品牌年輕化形象。此外，智能硬件企業(yè)探索智能餐具市場(chǎng)，例如某品牌推出可監(jiān)測(cè)食物熱量的智能餐盤，雖未大規(guī)模商業(yè)化，但預(yù)示行業(yè)未來方向。

四、重點(diǎn)企業(yè)分析

(一)蘇泊爾：全渠道布局的標(biāo)桿

蘇泊爾通過“線上電商+線下商超+專賣店”全渠道覆蓋，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)深度滲透。其抗菌陶瓷餐具采用納米銀離子技術(shù)，通過SGS認(rèn)證，滿足家庭健康需求。此外，蘇泊爾與設(shè)計(jì)師合作推出國潮系列餐具，提升品牌文化附加值。

(二)雙立人：高端市場(chǎng)的引領(lǐng)者

雙立人以德國工藝為背書，主打高端不銹鋼餐具。其“ZWILLING Dragon”系列融合東方龍紋元素，兼顧國際品質(zhì)與中國審美。此外，雙立人通過體驗(yàn)店提供餐具保養(yǎng)課程，增強(qiáng)用戶粘性。

(三)華光陶瓷：國潮文化的踐行者

華光陶瓷依托景德鎮(zhèn)非遺技藝，推出“青花瓷”“粉彩瓷”等傳統(tǒng)工藝餐具。其與故宮文創(chuàng)合作推出聯(lián)名款，將文物元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成為禮品市場(chǎng)熱門選擇。未來，華光計(jì)劃通過數(shù)字化技術(shù)復(fù)原古法釉料配方，提升產(chǎn)品稀缺性。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)健康化與功能化

抗菌、防霉、易清潔等功能將成為餐具標(biāo)配，企業(yè)將通過材料創(chuàng)新與表面處理技術(shù)，提升產(chǎn)品附加值。例如，某企業(yè)研發(fā)出光觸媒自清潔涂層，可分解餐具表面油污，減少清潔劑使用。

(二)智能化與場(chǎng)景化

智能餐具將與智能家居生態(tài)聯(lián)動(dòng)，例如通過APP監(jiān)測(cè)食物攝入量、營養(yǎng)搭配，或根據(jù)用餐人數(shù)自動(dòng)調(diào)節(jié)餐具溫度。此外，戶外露營、辦公室簡(jiǎn)餐等場(chǎng)景將催生便攜、多功能餐具需求。

(三)環(huán)保化與可持續(xù)化

生物基材料、可降解包裝將成為行業(yè)標(biāo)配，企業(yè)通過碳足跡認(rèn)證提升環(huán)保形象。例如，某企業(yè)采用甘蔗渣制作餐具，實(shí)現(xiàn)“6個(gè)月自然降解”，契合全球減碳目標(biāo)。

六、投資策略分析

(一)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與材料研發(fā)

投資者可關(guān)注抗菌涂層、智能傳感器等核心技術(shù)企業(yè)，或布局生物基材料、可降解塑料等新興材料領(lǐng)域。例如，某企業(yè)研發(fā)的植物基抗菌劑，已應(yīng)用于多家餐具品牌，市場(chǎng)前景廣闊。

(二)布局品牌化與渠道升級(jí)

具有文化底蘊(yùn)或設(shè)計(jì)能力的區(qū)域品牌，以及通過私域流量運(yùn)營實(shí)現(xiàn)用戶沉淀的新興品牌，具備投資價(jià)值。此外，跨境電商平臺(tái)成為餐具出海重要通道，可關(guān)注具備海外供應(yīng)鏈與營銷能力的企業(yè)。

(三)關(guān)注政策紅利與產(chǎn)業(yè)協(xié)同

鄉(xiāng)村振興、綠色制造等政策帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，投資者可關(guān)注鄉(xiāng)村旅游餐具定制、環(huán)保餐具代工等領(lǐng)域。同時(shí)，通過產(chǎn)業(yè)基金整合上下游資源，提升供應(yīng)鏈效率。

如需了解更多餐具行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國餐具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。