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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國巧克力市場競爭格局分析與投資風險預測報告》由中研普華巧克力行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了巧克力行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對巧克力行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的巧克力行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估巧克力行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
巧克力是一個外來詞Chocolate的譯音，它主原料是可可豆(像椰子般的果實，在樹干上會開花結果)，它的起源甚早，始于墨西哥極盛一時的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒 (Montezuma)，當時是崇拜巧克力的社會，喜歡以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在飲料中，打起泡沫，并以黃金杯子每天喝50CC，是屬于宮廷成員的飲料，它的學名Theobroma有“眾神的飲料”之意，被視為貴重的強心、利尿的藥劑，它對胃液中的蛋白質分解酵素具有活化性的作用，可幫助消化。
隨著人們生活水平的不斷提高及消費者食品安全和健康意識的不斷增強，巧克力作為營養(yǎng)、健康、高檔的消費品，越來越多地被消費者所接受，巧克力制品的市場需求量不斷擴大，巧克力產業(yè)已成為我國食品工業(yè)中發(fā)展速度較快的產業(yè)。近5年來，我國巧克力產量均以兩位數(shù)的幅度在增長?？傮w來看，目前巧克力市場已經開始從發(fā)展市場逐步走向成熟市場。
外資品牌著重強調產品的優(yōu)秀品質與獨特口感，因此，迅速占領了我國市場，并實現(xiàn)了較高的品牌溢價，占據(jù)了中高端市場的絕對份額。目前，世界排名前二十位的重量級巧克力企業(yè)已經全部進入中國，進口巧克力品牌的不斷加入加速了中國巧克力市場向國際化競爭演變的進程。巧克力品類的競爭企業(yè)大致分化成四大陣營。第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅，百樂嘉利寶等為代表的一線外資品牌，牢牢占領著高檔巧克力市場絕大部分份額。第二陣營是以悠哈，明治，格力高，瑞士蓮為代表的二線品牌，主導中高檔巧克力市場，隨時會改變目前的品牌格局。第三陣營是以金帝，徐福記為代表的三線品牌，主導中檔巧克力市場，消費受眾比較廣大。第四陣營是東方豪威，申豐、金絲猴，愷撤威登等為代表的本土品牌，占據(jù)了低檔代可可脂巧克力市場的主要份額。而對于國產巧克力來說，其劣勢主要表現(xiàn)在品牌數(shù)量少、口味單一；巧克力加工設備選型不當、配套設施不全；產品開發(fā)力量薄弱、產品更新?lián)Q代慢等問題，在整體上始終無法擺脫品質口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬處境。
2012年我國巧克力行總資產103.6億元，同比上升5.81%，2013年總資產為109.8億元，同比增長6.03%，預計2014年總資產將達到116.6億元，同比將增長6.17%。年增長平穩(wěn)，顯示出投資在穩(wěn)步上升。另一方面2012年我國巧克力行市場規(guī)模164.2億元，同比上升13.52%，2013年市場規(guī)模為188.3億元，同比增長14.67%，預計2014年市場規(guī)模將達到217億元，同比將增長15.23%。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會巧克力專業(yè)委員會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國巧克力及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產品、發(fā)展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國巧克力行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國巧克力行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的巧克力行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對巧克力行業(yè)進行了趨向研判，是巧克力經營、開發(fā)企業(yè)，服務、投資機構等單位準確了解目前巧克力業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第一章 2014年中國巧克力行業(yè)宏觀環(huán)境分析 1
第一節(jié) 巧克力行業(yè)定義分析 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)產品分類 3
第二節(jié) 2014年巧克力行業(yè)宏觀環(huán)境分析 4
一、政策環(huán)境 4
二、經濟環(huán)境 7
三、技術環(huán)境 11
四、社會環(huán)境 12
第二章 2012-2014年中國巧克力行業(yè)經濟指標分析 20
第一節(jié) 2012-2014年巧克力行業(yè)發(fā)展概述 20
一、2012年巧克力行業(yè)發(fā)展概述 20
二、2013年巧克力行業(yè)發(fā)展概述 28
三、2014年巧克力行業(yè)發(fā)展概述 29
第二節(jié) 2012-2014年巧克力行業(yè)經濟運行狀況 30
一、巧克力行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 30
二、巧克力行業(yè)資產規(guī)模分析 31
三、巧克力行業(yè)銷售收入分析 32
四、巧克力行業(yè)利潤總額分析 33
第三節(jié) 2012-2014年巧克力行業(yè)成本費用分析 34
一、巧克力行業(yè)銷售成本分析 34
二、巧克力行業(yè)銷售費用分析 35
三、巧克力行業(yè)管理費用分析 36
四、巧克力行業(yè)財務費用分析 37
第四節(jié) 2012-2014年巧克力行業(yè)運營效益分析 38
一、巧克力行業(yè)盈利能力分析 38
二、巧克力行業(yè)運營能力分析 41
三、巧克力行業(yè)償債能力分析 44
四、巧克力行業(yè)成長能力分析 46
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 2014年中國巧克力行業(yè)市場與競爭分析 50
第一節(jié) 巧克力行業(yè)上下游市場分析 50
一、巧克力行業(yè)產業(yè)鏈簡介 50
二、上游供給市場分析 52
三、下游需求市場分析 53
第二節(jié) 2014年巧克力行業(yè)市場供需分析 54
一、巧克力行業(yè)生產總量 54
二、巧克力行業(yè)市場總量 55
1、市場需求總量 55
2、各產品市場容量及變化 55
三、巧克力行業(yè)產品價格分析 55
第三節(jié) 巧克力行業(yè)五力競爭分析 56
一、上游議價能力分析 56
二、下游議價能力分析 56
三、替代品威脅分析 56
四、新進入者威脅分析 57
五、行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 60
第四節(jié) 巧克力行業(yè)市場集中度分析 63
一、行業(yè)市場集中度分析 63
二、行業(yè)主要競爭者分析 63
第四章 中國巧克力行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式分析 66
第一節(jié) 巧克力行業(yè)原料采購模式 66
第二節(jié) 巧克力行業(yè)經營模式 66
第三節(jié) 巧克力行業(yè)盈利模式 68
第四節(jié) OEM、ODM、OBM模式分析 69
第五章 中國巧克力行業(yè)商業(yè)模式構建與實施策略 72
第一節(jié) 巧克力行業(yè)商業(yè)模式要素與特征 72
一、商業(yè)模式的構成要素 72
二、商業(yè)模式的模式要素 72
1、產品價值模式 72
2、戰(zhàn)略模式 73
3、市場模式 73
4、營銷模式 73
5、管理模式 84
6、資源整合模式 84
7、資本運作模式 85
8、成本模式 85
9、營收模式 85
三、成功商業(yè)模式的特征 85
第二節(jié) 巧克力行業(yè)企業(yè)商業(yè)模式構建步驟 89
一、挖掘客戶價值需求 89
二、產業(yè)價值鏈再定位 90
1、客戶價值公式 90
2、產業(yè)價值定位 92
3、商業(yè)形態(tài)定位 92
三、尋找利益相關者 94
四、構建盈利模式 95
第三節(jié) 巧克力行業(yè)商業(yè)模式的實施策略 97
一、企業(yè)價值鏈管理的目標 97
1、高效率 97
2、高品質 97
3、持續(xù)創(chuàng)新 98
4、快速客戶響應 99
二、企業(yè)價值鏈管理系統(tǒng)建設 101
三、企業(yè)文化建設 104
第六章 中國巧克力行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新轉型分析 106
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維對行業(yè)的影響 106
一、互聯(lián)網(wǎng)思維三大特征 106
二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的行業(yè)發(fā)展 107
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代七大商業(yè)模式 108
一、平臺模式 108
1、構成平臺模式的6個條件 108
2、平臺模式的特點 109
3、平臺模式成功的四大要素 110
4、平臺模式案例 110
二、免費模式 112
1、免費商業(yè)模式解析 112
2、免費戰(zhàn)略的實施條件 112
3、免費戰(zhàn)略的類型 115
（1）產品模式創(chuàng)新型 115
（2）伙伴模式創(chuàng)新型 116
（3）族群模式創(chuàng)新型 118
（4）渠道模式創(chuàng)新型 119
（5）溝通模式創(chuàng)新型 119
（6）客戶模式創(chuàng)新型 119
（7）成本模式創(chuàng)新型 120
（8）壁壘模式創(chuàng)新型 121
三、軟硬一體化模式 122
1、軟硬一體化商業(yè)模式案例 122
2、軟硬一體化模式受到市場追捧 122
3、軟硬一體化模式是一項系統(tǒng)工程 125
4、軟硬一體化模式是一項系統(tǒng)工程 126
5、成功打造軟硬一體化商業(yè)模式的關鍵舉措 127
四、O2O模式 128
1、O2O模式爆發(fā)巨大力量 128
2、O2O模式分類 128
3、O2O模式的盈利點分析 129
4、O2O模式的思考 130
五、品牌模式 132
1、品牌模式的內涵及本質 132
2、成功的移動互聯(lián)網(wǎng)品牌 132
3、如何推進品牌經營 133
六、雙模模式 135
1、雙模模式概述 135
2、移動互聯(lián)網(wǎng)：用戶規(guī)模是關鍵 136
3、雙模模式案例 138
七、速度模式 144
1、什么是速度模式 144
2、速度模式的主要表現(xiàn) 144
3、速度模式應注意的幾個問題 144
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下巧克力行業(yè)商業(yè)模式選擇 144
一、巧克力行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的結合 144
二、互聯(lián)網(wǎng)背景下巧克力行業(yè)商業(yè)模式選擇 145
第七章 2011-2014年中國巧克力行業(yè)產品進出口分析 146
第一節(jié) 2011-2014年巧克力行業(yè)進出口分析 146
一、2011-2014年巧克力行業(yè)進口分析 146
1、巧克力行業(yè)進口數(shù)量情況 146
2、巧克力行業(yè)進口金額分析 146
3、巧克力行業(yè)進口來源分析 146
4、巧克力行業(yè)進口價格分析 147
二、2011-2014年巧克力行業(yè)出口分析 147
1、巧克力行業(yè)出口數(shù)量情況 147
2、巧克力行業(yè)出口金額分析 147
3、巧克力行業(yè)出口流向分析 148
4、巧克力行業(yè)出口價格分析 148
第二節(jié) 中國巧克力出口面臨的挑戰(zhàn)及對策 148
一、中國巧克力出口面臨的挑戰(zhàn) 148
二、中國巧克力行業(yè)未來出口展望 148
三、中國巧克力產品出口對策 148
四、巧克力行業(yè)進出口前景及建議 149
1、行業(yè)出口前景及建議 149
2、行業(yè)進口前景及建議 149
第三部分 競爭格局分析
第八章 2014年巧克力行業(yè)企業(yè)經營情況與商業(yè)模式分析 151
第一節(jié) 瑪氏食品（中國）有限公司 151
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 151
二、企業(yè)產品結構分析 151
三、企業(yè)技術水平分析 152
四、企業(yè)經營模式分析 153
五、企業(yè)產銷能力分析 154
六、企業(yè)經濟指標分析 154
七、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 155
第二節(jié) 中糧金帝食品（深圳）有限公司 158
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 158
二、企業(yè)產品結構分析 158
三、企業(yè)技術水平分析 158
四、企業(yè)經營模式分析 159
五、企業(yè)經濟指標分析 159
六、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 159
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 160
第三節(jié) 好時食品國際貿易(上海)有限公司 160
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 160
二、企業(yè)產品結構分析 160
三、企業(yè)技術水平分析 161
四、企業(yè)產銷能力分析 161
五、企業(yè)經濟指標分析 161
六、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 161
七、企業(yè)最新發(fā)展動向 161
第四節(jié) 億滋食品企業(yè)管理（上海）有限公司 162
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 162
二、企業(yè)產品結構分析 163
三、企業(yè)經營模式分析 163
四、企業(yè)產銷能力分析 163
五、企業(yè)經濟指標分析 164
六、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 165
七、企業(yè)最新發(fā)展動向 165
第五節(jié) 歌帝梵（上海）食品商貿有限公司 166
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 166
二、企業(yè)產品結構分析 166
三、企業(yè)經營分析 166
四、企業(yè)產銷能力分析 167
五、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 167
第六節(jié) 明治制果食品工業(yè)（上海）有限公司 167
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 167
二、企業(yè)產品結構分析 167
三、企業(yè)經營分析 168
四、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 168
第七節(jié) 蓮特貿易（上海）有限公司 168
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 168
二、企業(yè)產品結構分析 168
三、企業(yè)技術水平分析 169
四、企業(yè)產銷能力分析 169
五、企業(yè)經濟指標分析 169
六、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 169
七、企業(yè)最新發(fā)展動向 170
第八節(jié) 雀巢（中國）有限公司 170
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 170
二、企業(yè)產品結構分析 173
三、企業(yè)產銷能力分析 175
四、企業(yè)經濟指標分析 175
五、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 175
六、企業(yè)最新發(fā)展動向 176
第九節(jié) 上海江崎格力高食品有限公司 176
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 176
二、企業(yè)產品結構分析 176
三、企業(yè)技術水平分析 177
四、企業(yè)經營分析 177
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 177
六、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 178
七、企業(yè)最新發(fā)展動向 178
第十節(jié) 上海金絲猴食品股份有限公司 178
一、企業(yè)發(fā)展概況分析 178
二、企業(yè)產品結構分析 179
三、企業(yè)經營分析 179
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 180
五、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析 180
六、企業(yè)最新發(fā)展動向 181
第四部分 投資前景分析
第九章 2014-2018年中國巧克力行業(yè)發(fā)展前景預測分析 182
第一節(jié) 2014-2018年巧克力行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測分析 182
一、巧克力行業(yè)發(fā)展前景 182
二、巧克力行業(yè)發(fā)展趨勢預測 183
1、技術發(fā)展趨勢分析 183
2、產品發(fā)展趨勢分析 185
3、產品應用趨勢分析 185
第二節(jié) 2014-2018年巧克力行業(yè)發(fā)展前景預測 185
一、2014-2018年巧克力行業(yè)生產規(guī)模預測 185
二、2014-2018年巧克力行業(yè)市場規(guī)模預測 186
三、2014-2018年巧克力行業(yè)盈利前景預測 186
第十章 2014-2018年中國巧克力行業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 187
第一節(jié) 巧克力行業(yè)關鍵成功要素分析 187
第二節(jié) 巧克力行業(yè)投資壁壘分析 188
一、巧克力行業(yè)進入壁壘 188
二、巧克力行業(yè)退出壁壘 188
第三節(jié) 巧克力行業(yè)投資風險與規(guī)避 189
一、宏觀經濟風險與規(guī)避 189
二、行業(yè)政策風險與規(guī)避 189
三、原料市場風險與規(guī)避 191
四、市場競爭風險與規(guī)避 192
五、技術風險分析與規(guī)避 192
六、下游需求風險與規(guī)避 194
第四節(jié) 巧克力行業(yè)融資渠道與策略 194
一、巧克力行業(yè)融資渠道分析 194
二、巧克力行業(yè)融資策略分析 198
圖表目錄
圖表：歷年中國大學畢業(yè)生數(shù)量 15
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)企業(yè)數(shù)量 30
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)總資產 31
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)銷售收入 32
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)利潤規(guī)模 33
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)銷售成本 34
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)銷售費用 35
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)管理費用 36
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)財務費用 37
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)銷售利潤率 38
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)成本費用利潤率 39
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)虧損面 40
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)應收帳款周轉率 41
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)總資產周轉率 42
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)流動資產周轉率 43
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)資產負債比率 44
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)利息保障倍數(shù) 45
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)總資產增長率 46
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)利潤總額增長率 47
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)主營業(yè)務收入增長率 48
圖表：2012-2014年中國巧克力行業(yè)資本保值增值率 49
圖表：2014年巧克力行業(yè)生產總量 54
圖表：2014年巧克力行業(yè)需求總量 55
圖表：2014-2018年中國巧克力行業(yè)銷量預測分析 55
圖表：2014上半年巧克力行業(yè)上榜品牌C-BPI得分 61
圖表：中國巧克力行業(yè)不同區(qū)域企業(yè)競爭格局分析 61
圖表：中國巧克力行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)競爭格局分析 62
圖表：中國巧克力行業(yè)不同所有制企業(yè)競爭格局分析 62
圖表：億滋公司價值觀結構圖 163
圖表：億滋公司產品銷售結構 164
圖表：億滋公司區(qū)域銷售結構 165
圖表：2014-2018年中國巧克力行業(yè)產量預測分析 185
圖表：2014-2018年巧克力行業(yè)市場規(guī)模預測分析 186
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