在娛樂越來越數(shù)字化的當(dāng)下，手柄操縱、玩法簡單的抓娃娃機(jī)令人意外地火爆起來。這個(gè)迷人的、帶有曖昧賭博色彩的小游戲，以每年幾十萬臺的增長速度，迅速占領(lǐng)了中國大小城市的消費(fèi)場景。記者采訪了幾家不同類型和規(guī)模的抓娃娃機(jī)廠商，他們都表示，近幾年自己公司的抓娃娃機(jī)出貨量一直保持高速增長。已經(jīng)有近十年歷史的老牌臺資廠商星奈吉的一位人士介紹說，從2013年開始，自己公司抓娃娃機(jī)出貨量幾乎每年都要上漲50%；國內(nèi)另一家老牌游藝機(jī)制造企業(yè)展暉動(dòng)漫科技有限公司也表示，娃娃機(jī)無論是從出貨量絕對值，還是其在各類游藝設(shè)施中所占比例，都在顯著上升。上述星奈吉人士稱，在這樣的市場環(huán)境下，“甚至原來生產(chǎn)涉賭設(shè)備的企業(yè)在政策監(jiān)管趨緊和娃娃機(jī)市場繁榮的吸引下，也開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)娃娃機(jī)”。

抓娃娃機(jī)的興起是對線下商業(yè)購物生態(tài)的補(bǔ)充

　　實(shí)際上，抓娃娃機(jī)的驟然興起，最重要的原因是對于線下商業(yè)購物生態(tài)的補(bǔ)充甚至重構(gòu)，并且開始吸收互聯(lián)網(wǎng)因素，有機(jī)會(huì)成為新的流量入口。我們注意到，諸多城市的新建影院、商業(yè)綜合體，甚至是地鐵站，都成為抓娃娃機(jī)經(jīng)營者們爭搶最激烈的點(diǎn)位?！案鶕?jù)我們的統(tǒng)計(jì)，過去幾年每年都有二、三十萬臺的增長，目前全國的抓娃娃機(jī)總量已經(jīng)超過130萬臺。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。與互聯(lián)網(wǎng)需要燒錢的“風(fēng)口”不同，抓娃娃機(jī)從設(shè)立的開始便是一個(gè)爆利行業(yè)，一臺千元左右的設(shè)備成本很容易就能夠收回。智能抓娃娃機(jī)生產(chǎn)商、廣州樂關(guān)注游戲機(jī)公司的程序員兼聯(lián)合創(chuàng)始人張得本對記者表示，“兩個(gè)月回本是經(jīng)營狀態(tài)很好，3個(gè)月是還不錯(cuò)，6個(gè)月回本那就算經(jīng)營的不怎么樣了?！?/p>

　　是誰重新點(diǎn)燃了這款已經(jīng)有幾十年歷史的線下游戲，讓它再次成為這一代年輕人的新寵？——除了抓娃娃本身的魅力，多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域過去十年的變革，成為抓娃娃機(jī)走紅的共同推手。

　　杭州的點(diǎn)位爭奪戰(zhàn)

　　對于抓娃娃機(jī)的經(jīng)營者而言，能不能賺錢的關(guān)鍵是位置，也就是他們所謂的“點(diǎn)位”。在杭州，一場激烈的點(diǎn)位爭奪商戰(zhàn)正在進(jìn)行中。“時(shí)間意味著一切”，或者說，“點(diǎn)位意味著一切”。杭州的抓娃娃機(jī)經(jīng)營者江先生，從去年春天開始就在想方設(shè)法認(rèn)識杭州各大商場里的管理人員。由于競爭激烈，生意越來越?jīng)]有以前好做了?！叭ツ觊_始做的時(shí)候，進(jìn)商場還很好談，今年只能靠關(guān)系，租金也在上漲。”江先生說，現(xiàn)在只是找到負(fù)責(zé)人還不行，要一起吃飯喝酒混熟才能拿到點(diǎn)位。

　　2016年，江先生離開原來的國企自己創(chuàng)業(yè)。由于效益不好，單位里的許多年輕人都在他之前離職了，其中有人去廣州做抓娃娃機(jī)制造廠，聽他介紹完情況，江先生決定，從另一家公司辭職，在杭州市場做娃娃機(jī)經(jīng)營。“這一輪抓娃娃機(jī)是從南火到北，目前廣東省分布得最密集，這里也是抓娃娃機(jī)在中國開始爆發(fā)的起點(diǎn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

　 “娃娃機(jī)之前主要是在影院，然后就是商場?！苯壬鷮τ浾哒f，抓娃娃機(jī)市場正在迅速的擴(kuò)張，他相信會(huì)很快飽和，因此這也是一場速度戰(zhàn)。不到一年，江先生已經(jīng)把近百臺娃娃機(jī)，送進(jìn)了杭州大大小小的商場?！艾F(xiàn)在新點(diǎn)位很難找了，基本上到頭了”。由于位置有限，杭州一些商場現(xiàn)在干脆再不接待來洽談娃娃機(jī)的人。杭州的抓娃娃機(jī)市場從2015年開始走熱。 下一步，江先生打算將生意從一線城市向二三線城市下沉，在無錫甚至是北方城市包頭繼續(xù)擴(kuò)展他的生意。根據(jù)他所掌握的信息，這些城市的抓娃娃機(jī)場地爭奪還有較大的空間。

　　在抓娃娃機(jī)火爆的背后，是中國城市的零售業(yè)態(tài)的快速變化。過去十年中，中國的主流零售業(yè)態(tài)，從其1.0時(shí)代的單一零售，2.0時(shí)代的組合形式，進(jìn)化到了3.0時(shí)代的商業(yè)綜合體。多位采訪對象向記者表示，新興的城市綜合體對于抓娃娃機(jī)這類輕便省時(shí)的線下娛樂消費(fèi)方式有著強(qiáng)烈的需求。十年前，杭州首次提出建設(shè)100個(gè)多功能城市綜合體的計(jì)劃。據(jù)騰訊房產(chǎn)報(bào)道，目前杭州大城區(qū)范圍大約有40家商業(yè)綜合體。

　　據(jù)新浪房產(chǎn)不完全統(tǒng)計(jì)，商業(yè)綜合體在2013年之后的5年時(shí)間內(nèi)迎來新一輪開發(fā)供應(yīng)期。目前國內(nèi)商業(yè)綜合體項(xiàng)目約有近800個(gè)，其中僅萬達(dá)一家，截至2016年12月底開業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)有186個(gè)，2017年計(jì)劃開業(yè)項(xiàng)目50個(gè)。你可能很難想象在傳統(tǒng)的百貨商店中玩抓娃娃，但城市綜合體定位于休閑、購物一體化，除了標(biāo)配的影院、超市、書店，有些甚至還設(shè)置了冰場等游樂項(xiàng)目吸引年輕人，抓娃娃機(jī)的進(jìn)入可以說再自然不過。正是在這樣的消費(fèi)場景升級中，杭州的抓娃娃機(jī)風(fēng)潮在2015年開始興起，先占據(jù)影院，然后是商場、超市等人流密集的點(diǎn)位，在慢慢培育出消費(fèi)習(xí)慣后，經(jīng)營者們發(fā)現(xiàn)只要在人流量大的地方，這種游戲方式都有著不錯(cuò)的收入。