電商：看上去挺美的

　　財報顯示，2017年第一季度網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入為24.60億元，同比增長63.2%。郵箱，電商及其他業(yè)務(wù)毛利同比增長主要得益于網(wǎng)易考拉海購及其他電商業(yè)務(wù)的收入增長。由于季節(jié)性原因，對于電商來說，第一季度通常屬于淡季，丁磊解釋稱，“相較于傳統(tǒng)電商的商品品類，網(wǎng)易考拉海購銷售的境外商品存在差異性，而網(wǎng)易考拉海購也在一季度啟動了大量的市場活動，包括促銷運營和廣告投放，吸引到大量新客進入，這是一季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色的直接原因?！睌?shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購在跨年、春節(jié)以及三月國際婦女節(jié)等各時間節(jié)點都保持了高水準的業(yè)績表現(xiàn)。

　　網(wǎng)易嚴選是網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的又一爆款之作。孵化于郵件部門的網(wǎng)易嚴選，從最初的家紡家居已發(fā)展出洗護、箱包、母嬰、食品等九大品類，被稱作“丁磊自用”的產(chǎn)品實則是網(wǎng)易與制造業(yè)的合作升級。丁磊在年初給網(wǎng)易嚴選定下了70億元GMV的目標——這已超過了無印良品在中國的銷售額。

　　在電商領(lǐng)域，網(wǎng)易需要在阿里京東的夾縫下生存。讓中國消費者認可一個新的品牌并不是容易的事。第一季度中，網(wǎng)易考拉海購的運營費用已經(jīng)增加。在網(wǎng)易嚴選一周年的軟文轉(zhuǎn)發(fā)率來看，推廣效果似乎還不錯。

　　2017年3月31日，網(wǎng)易現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資共計406.43億元。2017年第一季度經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流入約為40.31億元。從現(xiàn)金流來看，網(wǎng)易在后幾個季度還會有更多表現(xiàn)。

　　廣告：矩陣初成

　　2017年第一季度網(wǎng)易廣告服務(wù)凈收入為4.45億元，同比增加13.2%。收入表現(xiàn)最好的行業(yè)是：交通、房地產(chǎn)和通訊行業(yè)。比起強勢的游戲和當紅的電商，廣告端的表現(xiàn)只能用“還可以”形容。在第一季度，網(wǎng)易廣告服務(wù)的毛利環(huán)比下降，網(wǎng)易解釋為由于季節(jié)性因素造成的收入下降。廣告服務(wù)的毛利率為57.3%，上一季度和去年同期分別為66.5%和62.4%。毛利率同比下降的主要原因是人工成本和內(nèi)容采購成本的上升。毛利率的環(huán)比下降主要是由于季節(jié)性因素造成的收入下降。

　　作為四大門戶之一，網(wǎng)易在廣告端也發(fā)生著轉(zhuǎn)型。網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂等產(chǎn)品已在形成廣告矩陣，為廣告主提供服務(wù)。對于網(wǎng)易而言，廣告端的收入縱然同樣重要，但更多是發(fā)揮著產(chǎn)品內(nèi)在聯(lián)動的作用。

　　總結(jié)：爆款只是開始

　　網(wǎng)易始終被認為有可能躋身第一梯隊的互聯(lián)網(wǎng)公司，在幾款產(chǎn)品成為爆款后，這樣的聲音更多了。但對比另一個中國游戲巨頭騰訊，想與其分庭抗禮，不僅要依靠數(shù)個爆款的走紅，更重要的是對產(chǎn)品的長久運營和極致的操控。顯然，在游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)中求勝的現(xiàn)狀下，丁磊還要做一個更大的夢。

　　比如，買下暴雪?