華為出貨量即將趕超蘋果 但品牌溢價如何提升？

• 2017年8月14日 LuoYang來源：虎嗅 王新喜 622 35
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華為距離超越蘋果僅一步之遙，但品牌溢價觸頂和供應(yīng)鏈掌控能力不足依然是它的兩處軟肋。

華為出貨量即將趕超蘋果 但品牌溢價如何提升？

　　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC近日公布的統(tǒng)計報告，2017年第二季度，三星手機(jī)出貨量為7980萬部，市場份額為23.3%，穩(wěn)居第一;蘋果iPhone出貨量4100萬部，市場份額為12%，排名第二;華為手機(jī)出貨量3850萬部，市場份額11.3%。據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈消息人士稱，三季度，華為高端的P系列和M系列智能手機(jī)，以及側(cè)重性價比的榮耀系列銷售均十分強(qiáng)勁，該季度華為超過蘋果的概率極大。

　　早在2015年11月，余承東就放下豪言：“我們的銷量會在一兩年之內(nèi)超過蘋果，最晚兩年!”如今，華為與蘋果的出貨量差距越來越近，在出貨量方面超越蘋果，看起來似乎只有一步之遙。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在第二季度中國智能手機(jī)整體出貨量同比下降0.4%的情況下，華為出貨量達(dá)到3850萬部，華為與蘋果的出貨量差距僅剩250萬部。華為第二季度的出貨量增長約22.6%，蘋果的增速只有2個百分點(diǎn)左右。

　　第三季度華為出貨量超越蘋果可能性大：但仍然存在變數(shù)

　　按照華為手機(jī)增長的趨勢來看，第三季度華為出貨量超越蘋果的可能性極大。

　　一方面，從走勢看，而華為長期以來是銷量都處于穩(wěn)定增長之中，從2014年到2016年，華為出貨量分別為7500萬部、1.08億部、1.39億部，穩(wěn)定增長曲線非常明顯；從另一方面，華為在海外市場的布局初見成效，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年華為在東南亞、日本和韓國的手機(jī)出貨量同比均增長45%以上，在歐洲的出貨量同比增長18%。今年華為又在美國市場破冰，最新報道表明，華為手機(jī)將不僅在亞洲和歐洲進(jìn)行銷售，還將在明年在美國銷售，這有助于華為手機(jī)在出貨量上趕超蘋果。

　　很長一段時間以來，美國市場一直是華為之痛。早在2012年，美國政府的一份報告將華為和中興這兩家中國通信設(shè)備提供商貼上了安全威脅標(biāo)簽，美國以“國家安全”為由阻撓華為的進(jìn)入，而長期以來美國四大運(yùn)營商AT&T、Verizon、T-Mobile和Sprint沒有一家銷售華為手機(jī)，而美國大部分手機(jī)是通過運(yùn)營商來銷售的。甚至在去年，華為還向美國第四大移動運(yùn)營商T-Mobile發(fā)起專利訴訟，如今，華為在美國運(yùn)營商體系找到了AT&T這個突破口，據(jù)美國科技媒體消息稱，AT&T已經(jīng)對華為手機(jī)和其搭載的麒麟芯片進(jìn)行了數(shù)月的兼容性測試，如今，雙方已經(jīng)達(dá)成初步協(xié)議，將于明年上半年在美國通過運(yùn)營商渠道銷售華為手機(jī)。這或?qū)⒅迫A為在美國市場打開局面。

　　而在蘋果這一側(cè)，由于十周年版iPhone發(fā)布在即，iPhone8或?qū)⒁階MOLED面板、無線充電、雙鏡頭光學(xué)防抖、3D傳感器、3D面部識別、AR等突破性的功能創(chuàng)新，持幣待購群體會擴(kuò)大，這或?qū)?dǎo)致第三季度iPhone出貨量持續(xù)下滑。綜合來看，華為手機(jī)第三季度出貨量超越蘋果的可能性是超過50%的。

　　但變數(shù)依然存在，其一：iPhone7/plus銷量停滯，消費(fèi)者持幣待購對蘋果來說不全是壞事。一方面，持幣待購的用戶群也包括了大量的Android用戶群體，這同樣會導(dǎo)致華為銷量受到影響。如果iPhone8如期發(fā)售，在9月以及第四季度或?qū)⒂瓉硖O果的超級周期，這或助推iPhone8的銷量突增暴漲。另一方面，摩根士丹利在研報中指出，蘋果已經(jīng)向供應(yīng)商提出以2017年下半年將有30%同比增長的預(yù)期來擴(kuò)大產(chǎn)量。

　　其二：OPPO、vivo、小米依然在高速增長，華為第二季度能夠壓倒OPPO和vivo，主要依賴海外市場，但海外市場尚存變數(shù)。

　　一方面，印度市場華為市場份額不及OV小米，而印度市場是后三者的海外增長最大的市場，歐洲央行將2017年GDP增速預(yù)估從2%下調(diào)至1.8%，強(qiáng)勢歐元波及企業(yè)競爭力，華為在歐洲市場的增長面臨變數(shù)。因此，基于存量市場的爭奪，華為還需防范市場份額被OV小米其中一家反超，而本質(zhì)上，OV在國內(nèi)一直保持高速增長，小米在印度的快速增長均對華為出貨量增長構(gòu)成了很大的壓力。

　　綜上所述，單單從華為蘋果兩家來看出貨量之爭并不全面，仍需觀察國產(chǎn)手機(jī)與三星在國際市場逐步恢復(fù)反彈對華為的持續(xù)增長構(gòu)成的阻礙。

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