小程序創(chuàng)業(yè)者面對(duì)龐大的用戶需求為何猶豫再三？

• 2018年5月2日 ZhangHongYuan來源：懂懂筆記 1494 99
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  2018-2023年中國(guó)IT分銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

  IT分銷行業(yè)研究報(bào)告主要分析了IT分銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、IT分銷市場(chǎng)供需求狀況、IT分銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和IT分銷主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、IT分銷市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)IT分銷行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

微信小游戲推出后，受到業(yè)界廣泛的關(guān)注，深得部分上班族的喜愛。

設(shè)計(jì)研發(fā)只是開端，推廣運(yùn)營(yíng)才更“燒錢”

“不管是手游還是微信小游戲，我都會(huì)建議創(chuàng)業(yè)者別去碰”，剛剛出手了自己剛滿五歲的游戲創(chuàng)企，在嘉宏眼里，無論做什么類型的游戲，本身都非常燒錢。創(chuàng)業(yè)五年來，他沒少在游戲運(yùn)營(yíng)和推廣上投錢，但團(tuán)隊(duì)所研發(fā)出來的幾款手游，還是依舊不溫不火的存在。

作為劉超的好友，嘉宏已經(jīng)不止一次提醒劉超，不要幻想小游戲能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來新的轉(zhuǎn)折或機(jī)遇。除了在研發(fā)過程中需要投入大量經(jīng)費(fèi)之外，后續(xù)運(yùn)營(yíng)所需的費(fèi)用，也足以將一家初創(chuàng)企業(yè)徹底“榨干”。

“不是所有游戲都有第三方代理渠道幫你投錢做推廣的，而微信小游戲本身就屬于輕應(yīng)用，推廣營(yíng)銷更要靠團(tuán)隊(duì)自身。”他告訴記者，游戲不屬于“酒香不怕巷子深”的產(chǎn)品，無論多么好的故事情節(jié)，極富邏輯性的規(guī)則等級(jí)，能夠令人眼前一亮的場(chǎng)景，真想打開知名度，還是要先讓部分用戶知道，有這樣一款產(chǎn)品存在，“打開微信小游戲的入口界面，就那一堆游戲排下來，還有創(chuàng)業(yè)者的位置嗎?”

如果沒有“頭部”位置，研發(fā)團(tuán)隊(duì)就需要自己想辦法，讓用戶了解到這款游戲。不管游戲內(nèi)分享積分規(guī)則設(shè)置得多牛叉，任何一款新游戲都免不了要通過“第一批”用戶進(jìn)行初次認(rèn)知和傳播。

“何種形式的推廣，在沒賺錢之前，開發(fā)者都要先投錢。再說了，所有開發(fā)者都在投錢砸推廣，財(cái)力大的企業(yè)有的是，什么時(shí)候輪到創(chuàng)業(yè)者脫穎而出”。嘉宏表示，只有第一批用戶認(rèn)可這款游戲，其中的分享積分機(jī)制才有可能奏效，形成裂變傳播。

有些內(nèi)容邏輯簡(jiǎn)單的游戲，還需要通過現(xiàn)金補(bǔ)貼，才能把用戶和流量“燒”起來?！耙郧爸挥刑惶吞箍?大戰(zhàn))這些官方游戲，但現(xiàn)在平臺(tái)開放之后，小游戲的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)越來越激烈?！?/p>

而劉超試圖通過融資等方式，引入資金用于小游戲開發(fā)與運(yùn)營(yíng)推廣的想法，也讓嘉宏給“扼殺”了。理由十分簡(jiǎn)單，沒有用戶基數(shù)的項(xiàng)目，本身就很難拿到融資，而且小游戲與小程序一樣，“準(zhǔn)入”門檻都不高，小團(tuán)隊(duì)缺乏相應(yīng)的內(nèi)容壁壘，因此做再多的商業(yè)BP，最終也都是浪費(fèi)時(shí)間和精力罷了。

“如果游戲創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目能簡(jiǎn)單拿到融資，那我也就不用苦苦支撐之后選擇賣公司了?！彼嬖V記者，身邊為了等來融資，而苦苦支撐的游戲團(tuán)隊(duì)并不少，有些已經(jīng)“熬”了好幾年，都沒能等來“春天”。況且現(xiàn)如今的資本機(jī)構(gòu)，只青睞較為成熟、投資回報(bào)較快的游戲項(xiàng)目，“如果需要‘燒’推廣，收益還慢的話，他們不如投區(qū)塊鏈來的簡(jiǎn)單粗暴?！?/p>

顯然，與直播、短視頻等低門檻的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域相比較，小游戲并非是創(chuàng)業(yè)者能夠輕易加入的“游戲”。技術(shù)實(shí)力、內(nèi)容研發(fā)、推廣投入......，這些涉及錢和資源的因素，都限制了創(chuàng)業(yè)者在小游戲研發(fā)領(lǐng)域的發(fā)揮，甚至還可能讓他們最終成為炮灰。

當(dāng)官方的補(bǔ)貼無法真正觸及基層創(chuàng)業(yè)群體時(shí)，也注定了平臺(tái)上的游戲內(nèi)容多樣性得不到相應(yīng)的保證。所謂“高手在民間”，創(chuàng)意來源于生活高于生活，“接地氣”的草根創(chuàng)業(yè)者，或許更懂得普羅大眾所喜愛的題材、方向、邏輯，但卻迫于財(cái)力上的欠缺，只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望，而不敢貿(mào)然涉足小游戲研發(fā)市場(chǎng)。

畢竟，小程序扎堆競(jìng)爭(zhēng)，給這部分創(chuàng)業(yè)者帶來的“傷害”，至今仍“記憶猶新”。

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