白鴉：微信小程序已威脅到百度和阿里生態(tài)

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1132 73
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  2018-2023年微信打印機(jī)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著微信打印機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的微信打印機(jī)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

有贊創(chuàng)始人、CEO白鴉此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，騰訊之后，百度和阿里必須發(fā)展小程序，因?yàn)槲⑿判〕绦蛞呀?jīng)威脅到了百度和阿里的生態(tài)。

百度的高調(diào)反擊

其實(shí)，百度在2013年就推出了輕應(yīng)用。根據(jù)微信之父張小龍對(duì)小程序特征的十六個(gè)字概括“無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”，這與百度曾經(jīng)的輕應(yīng)用非常類似。

但彼時(shí)輕應(yīng)用還缺乏成長(zhǎng)的土壤，4G網(wǎng)絡(luò)尚未成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于爆發(fā)前夜，加上輕應(yīng)用與百度當(dāng)時(shí)收購(gòu)的“91手機(jī)助手”在分發(fā)模式上存在沖突，輕應(yīng)用的發(fā)展從舉步維艱開(kāi)始，最后逐漸消沉。

直到微信小程序在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)生，小程序真正迎來(lái)爆發(fā)的時(shí)刻?！耙郧拔⑿殴娞?hào)、百度百家號(hào)和熊掌號(hào)雖然輸出了內(nèi)容，但用戶看完后沒(méi)有地方承接后續(xù)的服務(wù)，小程序其實(shí)解決了平臺(tái)提供內(nèi)容的后續(xù)服務(wù)支持?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者解釋了小程序的產(chǎn)品邏輯。

沈抖表示：“小程序給開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)重新找回流量、重新服務(wù)用戶的新路徑，但不幸的是，微信打造的‘圍墻花園’讓整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得越來(lái)越封閉和割裂?！?/p>

封閉和割裂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是百度不愿意看到的，抓取不到微信生態(tài)當(dāng)中的內(nèi)容會(huì)影響到百度搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展。

易觀的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)已經(jīng)處于發(fā)展成熟期，從2016年Q1到2018年Q1，平均每季度的市場(chǎng)規(guī)模介于150億～200億元之間。據(jù)百度財(cái)報(bào)顯示，2018年第一財(cái)季“百度核心”(搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)總營(yíng)收161億元，占百度總營(yíng)收的77%。百度雖然已經(jīng)確立了轉(zhuǎn)型AI(人工智能)的發(fā)展戰(zhàn)略，但由于AI技術(shù)仍處于基礎(chǔ)技術(shù)開(kāi)放階段，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，百度的發(fā)展依然要依靠其搜索業(yè)務(wù)。

在微信小程序的“封閉”攻勢(shì)之下，百度發(fā)展小程序是必要之舉，意欲通過(guò)開(kāi)放戰(zhàn)略打開(kāi)微信小程序的“圍墻”。沈抖稱：“對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者而言，在騰訊生態(tài)之外，還有大量的流量，百度智能小程序和其他平臺(tái)最重要的差異就是要做開(kāi)放生態(tài)，重新定義互聯(lián)互通生態(tài)，幫助開(kāi)發(fā)者一次開(kāi)放多次運(yùn)行?！币簿褪钦f(shuō)，開(kāi)發(fā)者使用一套開(kāi)發(fā)語(yǔ)言推出的小程序，只需要簡(jiǎn)單的修改代碼就可以同時(shí)在百度旗下多個(gè) App及B 站、攜程等平臺(tái)運(yùn)行。

對(duì)于微信和百度兩種不同的生態(tài)，開(kāi)發(fā)者自有判斷與選擇。

目前，百度小程序主要以定向邀請(qǐng)碼的形式發(fā)放給垂直品類中合適的開(kāi)發(fā)者，但不少開(kāi)發(fā)者已經(jīng)躍躍欲試。

“開(kāi)放生態(tài)之外，百度智能小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者的另一個(gè)吸引點(diǎn)就是流量支持?！睈?ài)卡汽車已經(jīng)在微信上線了幾款小程序產(chǎn)品，愛(ài)卡汽車平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理宋琤告訴記者，之后將根據(jù)百度給的入口場(chǎng)景，上線相應(yīng)的小程序。“騰訊和百度在流量分配上有很大差異，騰訊沒(méi)有平臺(tái)流量，流量全部要靠我們自己來(lái)運(yùn)營(yíng)，而百度有一部分的流量則是不收費(fèi)。”

良品鋪?zhàn)由缃浑娚炭偙O(jiān)黎明對(duì)記者表示：“發(fā)展社交電商還是需要流量，但是在整個(gè)微信的大環(huán)境下，用戶活躍度低、粉絲取關(guān)度高、粉絲凈增長(zhǎng)慢對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)?！?/p>

對(duì)百度而言，如何運(yùn)營(yíng)小程序B端生態(tài)則是一個(gè)難題。一位百度小程序B端生態(tài)前員工對(duì)記者表示，從輕應(yīng)用到直達(dá)號(hào)再到糯米，百度一直把B端交給代理商在做，所以百度向來(lái)不擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)B端。這次發(fā)展智能小程序，如何運(yùn)營(yíng)好B端生態(tài)對(duì)百度來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

對(duì)于在整個(gè)小程序生態(tài)上的發(fā)展，宋琤透露，愛(ài)卡汽車針對(duì)騰訊和百度平臺(tái)屬性的不同，微信小程序會(huì)向社交方向發(fā)展，在百度的小程序則會(huì)嘗試結(jié)合百度AI體系開(kāi)發(fā)一些工具類小程序。

在微信小程序之外，蘇寧又聯(lián)合百度開(kāi)發(fā)了小程序?！靶〕绦蚴悄壳靶袠I(yè)內(nèi)一個(gè)新型的流量端口和高效的轉(zhuǎn)化渠道。以前搜索和信息流會(huì)落地到H5，但H5轉(zhuǎn)化漏斗損耗很大，運(yùn)營(yíng)方式單一。在獲客成本越來(lái)越高的背景下，我們需要更多的流量機(jī)會(huì)和更高效的轉(zhuǎn)化形式?！碧K寧方面對(duì)本報(bào)記者表示，封閉和開(kāi)放不是絕對(duì)的，超級(jí)App和頭部媒體，都希望能在自己生態(tài)下打造閉環(huán)，小程序能給微信和百度提供更豐富的流量變現(xiàn)場(chǎng)景，但微信無(wú)法做到完全封閉，百度也做不到完全開(kāi)放，蘇寧希望能夠更加方便地獲取用戶，實(shí)現(xiàn)用戶拉新和轉(zhuǎn)化，在不同生態(tài)中實(shí)現(xiàn)平衡。

對(duì)于百度的反擊，騰訊方面向本報(bào)記者表示不做回應(yīng)，阿里也顯得低調(diào)。支付寶小程序自2017年8月就開(kāi)始公測(cè)，只對(duì)航旅交通、商業(yè)及生活服務(wù)、生活百貨等六大行業(yè)開(kāi)放。到目前為止，支付寶小程序仍未放開(kāi)公測(cè)。對(duì)于外界傳言的“手機(jī)淘寶在醞釀小程序”，截至記者發(fā)稿時(shí)，阿里方面未做出回應(yīng)。

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