白鴉：微信小程序已威脅到百度和阿里生態(tài)

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：中國經(jīng)營報 1132 73
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  2018-2023年微信打印機產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  隨著微信打印機行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的微信打印機企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

有贊創(chuàng)始人、CEO白鴉此前在接受本報記者采訪時表示，騰訊之后，百度和阿里必須發(fā)展小程序，因為微信小程序已經(jīng)威脅到了百度和阿里的生態(tài)。

7月4日的百度AI開發(fā)者大會上，百度正式發(fā)布了百度智能小程序。會上，百度副總裁、百度App&信息流業(yè)務體系總負責人沈抖直言，微信小程序建立的是“圍墻花園”，而百度要建立的是一個完全開放的生態(tài)。早在去年8月，阿里旗下支付寶上線小程序，并且有傳言稱手機淘寶也在醞釀小程序。

記者注意到，在百度發(fā)布智能小程序一周后，騰訊則開始“秀肌肉”：目前通過微信平臺發(fā)布的小程序達100余萬個，開發(fā)者超過150萬，第三方服務平臺達5000多家。

有贊創(chuàng)始人、CEO白鴉此前在接受本報記者采訪時表示，騰訊之后，百度和阿里必須發(fā)展小程序，因為微信小程序已經(jīng)威脅到了百度和阿里的生態(tài)。

騰訊的進擊

在互聯(lián)網(wǎng)領域，跨界頻繁發(fā)生，BAT也頻頻將觸角伸向?qū)Ψ筋I域。

百度曾于2010年上線C2C電子商務平臺“有啊”，與阿里正面交火;在社交領域，曾先后上線了主打SNS(社交網(wǎng)絡服務)社區(qū)的“百度空間”、即時通信工具“百度Hi”、類似微博形態(tài)的“百度說吧”。

阿里在2011年對外推出“一搜”，2013年UC整合一搜，在2014年推出“神馬搜索”;在社交領域，阿里一方面入股新浪微博，另一方面自己做了即時通信工具“來往”。

騰訊曾自己開發(fā)了“搜搜”，戰(zhàn)略入股搜狗搜索并成為其第一大股東后，便把搜搜并入搜狗搜索，劍指百度搜索;在電商領域，騰訊從2006年開始涉足做C2C電商平臺“拍拍網(wǎng)”，到之后的B2C電商平臺“QQ商場”，再到后來與國內(nèi)大型B2C企業(yè)合作，組成“QQ網(wǎng)購”。

但是BAT之間并沒有真正的打到對方的根基，很多跨界業(yè)務最后無疾而終。根據(jù)第三方研究機構(gòu)易觀的數(shù)據(jù)顯示，在中國搜索引擎市場，2018年第一季度百度繼續(xù)保持領先位置，市場占比達到80.09%，搜狗雖位居第二，但市場占比僅6.63%。在電商領域，騰訊放棄了自有的電商業(yè)務，轉(zhuǎn)而戰(zhàn)略投資了京東、唯品會、拼多多等電商平臺。

不過，微信小程序的崛起，對百度和阿里都產(chǎn)生了不小的威脅。

“現(xiàn)在很多資本方以及同行在一起的時候都會聊到一個詞——微信互聯(lián)網(wǎng)。在中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，已經(jīng)有了安卓操作系統(tǒng)和蘋果操作系統(tǒng)，其實微信也在變成一個操作系統(tǒng)，慢慢地構(gòu)建自己的生態(tài)。”十點讀書創(chuàng)始人林少告訴本報記者，如今的微信已經(jīng)形成一個閉環(huán)，在微信生態(tài)中可以獲取用戶和流量，之后可以實現(xiàn)內(nèi)容沉淀，乃至商業(yè)化嘗試。

但微信封閉的生態(tài)也讓百度抓狂?！鞍俣茸ト〔坏轿⑿派鷳B(tài)里的內(nèi)容，一個搜索引擎如果沒有內(nèi)容也就掛了?！卑坐f表示。

另一方面，微信社交生態(tài)中成長出來的社交電商也讓阿里坐立不安。主打社交分享拼團模式的拼多多發(fā)跡于微信平臺，2015年成立，在2017年時，全年GMV便超過一千億元。同樣是達到千億GMV，京東用時10年，唯品會為8年，淘寶為5年。讓阿里感到焦慮的是，微信生態(tài)中不只有拼多多。

騰訊社交廣告產(chǎn)品運營總監(jiān)張懷雨表示，目前零售業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)還是獲取流量的問題，騰訊已經(jīng)打通了小程序、公眾號等平臺的廣告，以及融合了支付能力，希望通過廣告扶持金的方式幫助愿意轉(zhuǎn)型為智慧零售的商家，實現(xiàn)廣告流量價值的最大化。

根據(jù)第三方研究機構(gòu)阿拉丁發(fā)布的《2018年上半年小程序生態(tài)白皮書暨6月TOP200榜單》顯示，微信小程序中游戲和網(wǎng)絡購物是兩大主要上榜行業(yè)，且平均指數(shù)呈持續(xù)上升狀態(tài)。在近期的微信公開課上，微信透露，下一步將幫助商家解決用戶留存率、小程序與用戶的接觸頻率低等問題。

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