2022年社交零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 586 33
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社交零售行業(yè)未來發(fā)展如何?據(jù)悉，社交零售是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)，利用個人社交圈進行商品交易及提供服務的新型零售模型。

2022年社交零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

社交零售行業(yè)未來發(fā)展如何?據(jù)悉，社交零售是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業(yè)，利用個人社交圈進行商品交易及提供服務的新型零售模型。

相對于傳統(tǒng)店鋪或電商平臺的展示或廣告式零售模式，社交零售的核心競爭力在于人際網(wǎng)絡之間的主動推廣意愿，因此它的驅動內核就是分享：一方面分享以自己信譽背書的產品或服務，另一方面分享因推廣該產品或服務而可能獲得的收益機會。

目前中國零售界的各種銷售模式，大概有十大產業(yè)屬于社交零售領域：直銷、微商、會員電商、導購電商、拼購、社群團購、社區(qū)團購、內容電商、跨境電商、直播電商。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。

2021年12月27日，中央網(wǎng)信辦下發(fā)指導中國未來五年信息化發(fā)展方向的綱領性文件《“十四五”國家信息化規(guī)劃》。國家把促進社交電商等新業(yè)態(tài)新模式寫入政策綱要，并列入十大重點任務和重點工程?！兑?guī)劃》提出，促進新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。大力發(fā)展數(shù)字商務，培育數(shù)字技術、數(shù)據(jù)資源驅動的新業(yè)態(tài)新模式。鼓勵出行、餐飲、住宿、文化、旅游、體育、物流、家政等領域智能化升級和商業(yè)模式創(chuàng)新，促進品牌消費、品質消費，培育高質量的數(shù)字生活服務市場。培育智慧養(yǎng)老托育新業(yè)態(tài)。支持社交電商、直播電商、知識分享等健康有序發(fā)展，積極發(fā)展遠程辦公、云展會、無接觸服務、共享員工等新興商業(yè)模式和場景應用。利用特定地區(qū)政策創(chuàng)新優(yōu)勢，穩(wěn)妥推進數(shù)字貨幣研發(fā)。

2021年商務部發(fā)布的《中國電子商務報告(2020)》顯示，2020年社交電商市場規(guī)模預計3.7萬億，占網(wǎng)絡零售額比重接近30%，成為僅次于自營電商、平臺電商后的“第三極”，我國社交電商用戶規(guī)模逼近7億人。報告指出，社交電商企業(yè)在帶動社會就業(yè)特別是靈活就業(yè)方面發(fā)揮著不可低估的作用，在社交電商平臺上，活躍著大量的自由職業(yè)者、全職寶媽，其中有不少來自偏遠農村地區(qū)。

目前，我國消費者購買渠道主要以線上為主，其中以淘寶、天貓為主的傳統(tǒng)綜合電商平臺為主要消費渠道的消費者達(89.7%)，而以拼多多為首的社交電商平臺也有(60.2%)。隨著《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》等規(guī)范類政策出臺，行業(yè)往規(guī)范化發(fā)展，未來資方關注度將會繼續(xù)提升。

近幾年，中國社交電商行業(yè)吸引不少資本涌入，交易規(guī)模逐年上升。2021年中國社交電商的交易規(guī)模達23785.7億元，同比增長15.1%。隨著社交流量與電商交易不斷深入融合，預計2023年中國社交電商行業(yè)的交易規(guī)模將達34165.8億元。

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