動(dòng)漫衍生品行業(yè)政策分析 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)調(diào)研及動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年1月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 786 47
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目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過(guò)對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫(huà)作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書(shū)包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)生收入或者通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開(kāi)發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來(lái)源。

動(dòng)漫衍生品主要是動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物,其中動(dòng)漫玩具占比最高,其市場(chǎng)規(guī)模為51%,占中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)總量的一半以上,而動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物分別占16%和4%。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)調(diào)研及動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景分析2023

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模的年均增長(zhǎng)率約為20%，按照這樣的速度增長(zhǎng)，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

近年來(lái)，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元，其中由動(dòng)漫IP周邊等衍生而來(lái)的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中國(guó)境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對(duì)于多種投資市場(chǎng)的疲憊和不振，動(dòng)漫市場(chǎng)卻顯得一枝獨(dú)秀。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求仍在持續(xù)迅速地?cái)U(kuò)大，估計(jì)國(guó)內(nèi)存在著大約150億元?jiǎng)赢?huà)片相關(guān)產(chǎn)品收入的市場(chǎng)規(guī)模，其中約70%將由動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的興旺前景催生了大量動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)店。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)政策分析

在中國(guó)政策的大力扶持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也同樣正在快速發(fā)展及崛起當(dāng)中，據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，截至目前，我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%，而中國(guó)龐大的二次元用戶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢(shì)待發(fā)。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

隨著動(dòng)漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車(chē)商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示:我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。專家也預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)增加到1000億元以上。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤(rùn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)、中國(guó)玩具協(xié)會(huì)、中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)、中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫衍生品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前動(dòng)漫衍生品業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

欲了解更多關(guān)于動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  近年來(lái)，“Z世代”推動(dòng)“國(guó)潮”消費(fèi)熱潮涌起，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2500億元，其中由動(dòng)漫IP周邊等衍生而來(lái)的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中1...

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