玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1074 68
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中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭明顯，內(nèi)銷潛力正在釋放。深圳玩具展素有“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”之稱，從展會展況大致可預(yù)判市場消費(fèi)和潮流趨向。

中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭明顯，內(nèi)銷潛力正在釋放。深圳玩具展素有“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”之稱，從展會展況大致可預(yù)判市場消費(fèi)和潮流趨向。

玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

中國是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地和世界第一大玩具出口國，但與發(fā)達(dá)國家的玩具企業(yè)相比，中國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌知名度也不高，存在很大的整合機(jī)會。此外，中國玩具市場占全球玩具零售額的13.8%，是亞洲最大的玩具消費(fèi)國，可以看出中國玩具市場規(guī)模龐大且具有增長潛力。

據(jù)悉，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東則是中國最大玩具生產(chǎn)和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機(jī)等玩具消費(fèi)近年快速向成年人群體擴(kuò)張，去年全球玩具消費(fèi)達(dá)1004億美元，國內(nèi)市場規(guī)模也超千億元人民幣。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，中國玩具市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，近十年來，我國玩具消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，由2011年的1634億元增長至2022年的3104億元，年均復(fù)合增長率為5.15%。

由于玩具屬于耐用品，在消費(fèi)升級背景下消費(fèi)者對玩具的要求更高且更加挑剔。因此，在可支配收入增加及人口結(jié)構(gòu)變化等因素共同影響下，我國玩具市場規(guī)模持續(xù)增長。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動我國玩具行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實(shí)，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。近年來我國經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會消費(fèi)方式不斷升級。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級多樣化，對玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級多樣化，對玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實(shí)，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析

我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國，國內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復(fù)、國際貿(mào)易形勢復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

隨著中國城鎮(zhèn)化率快速提升及城鎮(zhèn)教育水平的發(fā)展提升，預(yù)計(jì)未來一段時期內(nèi)中國城鎮(zhèn)化率將進(jìn)一步提升，有利于帶動玩具行業(yè)中與城市發(fā)展相關(guān)的玩具需求規(guī)模和銷量。

事實(shí)上，玩具已不僅僅是與人們的童稚時代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。隨著人們對娛樂要求的提高，智能玩具已經(jīng)在市場上占據(jù)了很大的份額，其結(jié)構(gòu)、機(jī)械、電子等智能含義愈加明顯。這類技術(shù)性玩具突破了傳統(tǒng)玩具概念的局限，將幼教產(chǎn)品、科普產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品吸納進(jìn)賣場，極大豐富了玩具的內(nèi)涵。

如今，玩具消費(fèi)群體已經(jīng)不止局限于兒童。對于成人用戶來說，更加看重玩具的情感化。因此，能夠滿足個性化、悅己、社交等多方面多層次情感需求的動漫/游戲IP玩具成為他們的消費(fèi)重點(diǎn)。

社會大眾多元化的參與是智能玩具發(fā)展的必然趨勢。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。對廠家來說，這些功能為其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以賣到普通玩具的好幾倍價格，為廠家贏得了效益。

欲了解更多關(guān)于玩具行業(yè)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)及未來投資前景趨勢，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國玩具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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