少兒圖書行業(yè)市場深度分析 少兒圖書行業(yè)現(xiàn)狀2023

• 黃文玉 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網 888 55
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少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

我國一直有重視少兒讀物出版的傳統(tǒng)。歷經建國近60年尤其是改革開放30年的發(fā)展，少兒出版呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，己邁入少兒圖書出版大國的行列。當前的少兒圖書出版正進入一個充分的市場競爭階段。少兒出版已成為整個出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動力。

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

少兒圖書行業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年，我國居民人均教育文化娛樂支出達2599元，同比增長27.9%。2022年，疫情波動干擾影響，國內居民人均教育文化娛樂支出小幅下滑，為2469元。

2022年，我國圖書產品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。

2016年以來少兒類圖書成為了我國圖書市場當中最大的板塊，2019年少兒圖書市場銷售額達到269億元，占到圖書總零售額的26.35%，成為拉動我國整體圖書零售市場的主要動力。

少兒圖書是我國出版業(yè)品種、數(shù)量增長最快的書種，也歷來是一個充滿活力的出版領域。活躍在市場中的競爭者們通過打造優(yōu)秀的新品種贏得市場地位的提升，逐漸改變著少兒圖書市場的競爭格局，這也使得少兒圖書市場的前景廣闊，同時市場競爭更趨激烈。

2022年，我國圖書零售市場銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產業(yè)銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年少兒圖書行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

兒童作為弱勢群體的代表已經成為公共圖書館與公共文化政策制定中優(yōu)先考慮和必不可少的一類特殊人群。2020年中國少兒圖書館機構數(shù)量為147個，同比增長14.8%;少兒圖書館機構從業(yè)人數(shù)為3965人，同比增長57.3%。

近年來，我國少兒圖書市場一直保持高速增長，少兒類圖書在大眾市場的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，年均增速高達19%。

從內容來看，文學類、社科類圖書占比達到90%以上，尤其是少兒文學類讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時科學技術類圖書的增速高于其他類型圖書，2019年同比增長21.22%，這說明家長越來越認識到提高閱讀中科普圖書的重要性。

根據(jù)第十九次全國國民閱讀調查顯示，2021年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為83.9%，其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書習慣的家庭占73.2%，家長平均每天會花26.14分鐘陪孩子讀書，少年兒童閱讀量增長趨勢向好。調查顯示，近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速，2014-2021年少兒圖書銷售碼洋占比從20.57%增長至29.16%，少兒圖書已成為圖書零售碼洋比重最大的細分市場。隨著線上直播電商的火爆，抖音、快手等短視頻平臺逐漸成為線上銷售的主要渠道，少兒圖書銷售渠道進一步擴展。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書直播場次占整體圖書直播場次的17%，銷售額占比接近70%，少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景較好。

對于圖畫書如何進行電子版轉化，還有一個關鍵的問題需要考慮，那就是讀者的年齡。圖畫書的閱讀一般是成年人和小讀者坐在一起看，很多圖畫書的小讀者年齡都設定在4至8歲，這個年齡段的讀者尚處在掌握閱讀技巧的階段。對于這些有特殊需要的讀者來說，電子圖畫書的設計必須謹慎對待。盡管電子圖書對于兒童圖書出版來說并不是最佳選擇，但是利用新技術追求靈活變化的閱讀體驗以適應小讀者對新奇事物無比苛刻的要求是兒童圖書出版社關注電子出版的最后理由，而大面積的、兒童圖書電子出版的革命出現(xiàn)很可能依靠技術的不斷創(chuàng)新。

少兒圖書未來市場前景

國內少兒圖書出版社想要走出去不斷壯大，需要做好以下三點：一、提升原創(chuàng)作品的數(shù)量，形成屬于自己的規(guī)模;二、成立國內原創(chuàng)品牌，建立優(yōu)秀的中國原創(chuàng)口碑;三、量變帶動質變，注重質量上的提升，得到國內市場的認可。隨著國家大力支持文化產業(yè)發(fā)展，大力促進少年兒童閱讀。少兒圖書擁有巨大的市場空間，榮信教育自設立以來深耕于少兒圖書的策劃與發(fā)行業(yè)務，致力于為少兒提供更豐富的、高品質的、有利于少兒身心健康發(fā)展的優(yōu)秀圖書，未來發(fā)展具有廣闊的市場前景。

推動少兒圖書行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展需要多方力量共同努力，一方面，有關部門要完善出版管理機制，對出版社三審三校等環(huán)節(jié)的執(zhí)行進行嚴格審查，并建立群眾舉報熱線服務，加強對少兒圖書出版的動態(tài)監(jiān)控;另一方面，少兒圖書行業(yè)要加強對各個業(yè)務流程的監(jiān)管，少兒圖書企業(yè)要不斷提高內容創(chuàng)作質量，提高引導思路創(chuàng)新性，推出符合少年兒童心理的更有創(chuàng)新性的作品。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年少兒圖書行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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