2024中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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為確保老年保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解老年保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)

今年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，2022年年末，我國(guó)60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬(wàn)，占全國(guó)人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。中國(guó)的老年人口增長(zhǎng)迅速，未來(lái)會(huì)進(jìn)入到健康產(chǎn)業(yè)成為主體的社會(huì)，所以國(guó)家非常重視健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

保健品，不光是指保健食品，也包括營(yíng)養(yǎng)品，保健用品，保健器材在內(nèi)的產(chǎn)品。

為確保老年保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解老年保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能煤矸石從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

同時(shí)，自2015年以來(lái)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)等多部門(mén)都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導(dǎo)和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內(nèi)容。我國(guó)男性保健品市場(chǎng)逐漸從混亂到統(tǒng)一的有規(guī)劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

從市場(chǎng)規(guī)模角度看，2020年老年保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1501.8億元，占保健品整體規(guī)模的5成以上，是保健品市場(chǎng)最重要的品類。并且近年來(lái)，老年保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，2014-2020年老年保健品市場(chǎng)年化復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13%。不僅如此，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們?nèi)找嬷匾暠＝?，我?guó)老年人的保健品人均花費(fèi)不斷增長(zhǎng)，從2014年的340元增長(zhǎng)至2020年的592元。

基于2020年保健品行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管的政策環(huán)境下，2020年保健品行業(yè)的產(chǎn)量約為66.46萬(wàn)噸。2021年隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，保健品行業(yè)產(chǎn)量為71.78萬(wàn)噸。

2023 年10 月，監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)中老年保健品中肽與蛋白質(zhì)類、功能性油脂類交易額最高，分別占比27%、25%，礦物質(zhì)類交易額占比17%，多糖類、維生素類交易額均占比10%。從細(xì)分品類來(lái)看，鈣片交易額最高，占比16.9%，其次是奶粉、魚(yú)油，交易額分別占比16.7%、15.0%，蛋白質(zhì)/營(yíng)養(yǎng)粉、維生素、魚(yú)肝油、葉黃素等品類交易額也較高。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群。從“銀發(fā)一族”購(gòu)買(mǎi)保健品原因來(lái)看，41.9%老年人因想補(bǔ)充體內(nèi)某種營(yíng)養(yǎng)素購(gòu)買(mǎi)保健品;19.4%老年人因?yàn)獒t(yī)生建議而購(gòu)買(mǎi)保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因?yàn)榕笥淹扑]、促銷吸引購(gòu)買(mǎi)保健品。

當(dāng)前，我國(guó)老齡化趨勢(shì)明顯，這促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來(lái)越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%的老年人會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，老年保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

人口結(jié)構(gòu)上，45-55歲群體占總?cè)丝诒壤^高，未來(lái)10-20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續(xù)動(dòng)力。

老年保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

國(guó)家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出“積極開(kāi)展食品健康功效評(píng)價(jià)，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開(kāi)發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場(chǎng)亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場(chǎng)刻不容緩。全國(guó)政協(xié)委員、博能控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁溫顯來(lái)建議，制定《老年人保健品消費(fèi)管理辦法》或在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中增加對(duì)老年人保健品消費(fèi)保護(hù)的專門(mén)章節(jié)，從法律層面上加強(qiáng)老年人保健品消費(fèi)的保護(hù)。

超過(guò)九成中國(guó)老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購(gòu)保健品時(shí)，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí)比較注重產(chǎn)品的功效。

休閑營(yíng)養(yǎng)、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、私顧營(yíng)養(yǎng)、體質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、代謝靶向營(yíng)養(yǎng)與天然有機(jī)營(yíng)養(yǎng)保健食品等,將會(huì)成為營(yíng)養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。新科技、新工藝與新劑型應(yīng)用更加廣泛。心血管健康、輔助降四高、體重管理代餐類市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大,營(yíng)養(yǎng)休食化如奶昔固體飲料、Gummy果凍、軟糖、滴液等新劑型,酶制劑、輔酶制劑如β-煙酰胺單核苷酸等新應(yīng)用,將會(huì)倍受高度關(guān)注?；跔I(yíng)養(yǎng)組分模塊化與中國(guó)人“九種體質(zhì)”養(yǎng)生理論的營(yíng)養(yǎng)研究,亦會(huì)大力開(kāi)展。

調(diào)查顯示,美國(guó)96%服用過(guò)膳食補(bǔ)充劑的人群信賴補(bǔ)充劑。提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心與行業(yè)信賴度,需要營(yíng)養(yǎng)保健食品全行業(yè)共同付出與努力。隨著我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的完善,消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)及高昂違法成本法則的出臺(tái),政府市場(chǎng)監(jiān)督信息公開(kāi)透明化,營(yíng)養(yǎng)保健食品功能界定與細(xì)致分類等行動(dòng)或?qū)⑹┬?。一個(gè)監(jiān)管嚴(yán)格、放管結(jié)合、公開(kāi)透明、市場(chǎng)規(guī)范,消費(fèi)信心指數(shù)大幅飆升的行業(yè)大好發(fā)展局面未來(lái)可期。

報(bào)告對(duì)我國(guó)老年保健品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外老年保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了老年保健品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法

想要了解更多老年保健品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)老年保健品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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