一、行業(yè)現(xiàn)狀

(一)市場規(guī)模與增長

近年來，中國短劇行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。據(jù)中研普華產業(yè)研究院的《2024-2030 年中國短劇行業(yè)市場發(fā)展趨勢及投資觀察咨詢報告》顯示，2023年微短劇市場規(guī)模已突破300億元，2024年新劇超3.64萬部，用戶日均觀看時長環(huán)比增長99%。這種增長主要得益于短劇單集時長短、節(jié)奏快，適配移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化娛樂需求的特點，吸引了大量用戶。

(二)運營模式與特點

短劇行業(yè)的運營模式主要分為付費模式和免費模式。付費模式曾是短劇的主要盈利方式，但近年來，免費模式通過廣告分賬、品牌定制等方式迅速崛起。2024年，免費模式用戶已成為微短劇增長的主動力，市場占比從2024年1月的11%攀升至10月的50%，反超付費用戶。這種模式的快速推廣，得益于互聯(lián)網(wǎng)巨頭對微短劇的投入力度加大，如拼多多、淘寶、京東、美團等平臺通過IAA(應用內廣告)模式入局短劇市場，推動免費微短劇市場規(guī)模同比激增150%。

(三)競爭格局

目前，短劇行業(yè)競爭激烈，參與者眾多。短視頻平臺依舊是用戶收看微短劇的主陣地，75%的用戶通過抖音、快手等平臺觀看微短劇。此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，使得市場競爭更加多元化。例如，紅果短劇及拼多多、淘寶、京東、美團等平臺通過IAA模式入局短劇市場，推動了免費微短劇的快速發(fā)展。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢預測

(一)技術創(chuàng)新與體驗升級

隨著科技的不斷進步，短劇行業(yè)將更加注重技術創(chuàng)新和體驗升級。例如，AI劇本生成技術滲透率超50%，光線傳媒AI編劇系統(tǒng)生成《哪吒2》衍生短劇40%劇情，用戶留存率提升50%。此外，虛擬制片技術的普及，將使單集成本降低30%，提升制作效率和質量。

(二)內容精品化與題材多元化

《2024-2030 年中國短劇行業(yè)市場發(fā)展趨勢及投資觀察咨詢報告》中提到，短劇行業(yè)正在從“草根創(chuàng)作”向“專業(yè)制作”轉型，制作水準顯著提升。2025年，單集制作成本超過50萬元的微短劇占比預計突破50%，頭部短劇單集成本突破300萬元。同時，題材也更加多元化，涵蓋歷史、科幻、懸疑、現(xiàn)實題材、歷史文化、科普教育以及法治題材等。例如，《我在長征路上開超市》作為一部紅色主旋律微短劇，成功吸引了年輕觀眾的關注。

(三)商業(yè)模式多元化

短劇行業(yè)的商業(yè)模式正逐步從以IAP(應用內購買)為主，向IAP與IAA(應用內廣告)并重轉型。未來，短劇行業(yè)將不斷挖掘B端價值潛力，積極探索更多元化的變現(xiàn)模式，如品牌合作、電商帶貨、IP衍生開發(fā)等，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

(四)市場集中度提高

隨著市場競爭的加劇，預計未來短劇行業(yè)的市場集中度將逐漸提高。大型企業(yè)將通過技術優(yōu)勢和品牌影響力，擴大市場份額，而一些競爭力較弱的企業(yè)可能會逐漸被淘汰。

(五)國際化與全球合作

隨著全球化的加速，短劇行業(yè)的國際化步伐也將加快。中國作為短劇行業(yè)的重要參與者，將加快國際化步伐，推動產品和服務的出口。同時，國際間的合作也將加強，促進技術交流和市場拓展。

三、投資策略建議

(一)把握市場機遇

對于投資者來說，短劇行業(yè)在未來幾年內仍將保持良好的發(fā)展前景，具有較高的投資價值。投資者可以關注以下幾個方面的市場機遇：一是技術創(chuàng)新帶來的體驗升級機會，投資于那些在技術研發(fā)方面具有優(yōu)勢的企業(yè);二是政策支持下的市場擴張機會，關注那些能夠受益于政策支持的企業(yè)。

(二)關注政策與法規(guī)

政府對短劇行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強，投資者需要密切關注相關政策和法規(guī)的變化，確保投資項目符合國家政策要求。例如，隨著版權保護政策的不斷完善，短劇企業(yè)需要加強版權管理，合規(guī)運營。

(三)重視品牌建設

在競爭激烈的市場中，品牌建設對于企業(yè)的成功至關重要。投資者應關注企業(yè)的品牌建設能力，選擇那些具有較強品牌影響力和市場競爭力的企業(yè)進行投資。通過品牌建設，企業(yè)可以提高產品的附加值，增強用戶的忠誠度，從而在市場中占據(jù)更大的份額。

四、中研普華觀點

中研普華認為，2024-2030年中國短劇行業(yè)將呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著技術創(chuàng)新的推動、政策的支持以及市場需求的不斷擴大，短劇行業(yè)有望進一步發(fā)展。然而，市場競爭也將日益激烈，企業(yè)需要不斷提升自身的核心競爭力，以應對市場的挑戰(zhàn)。投資者在進入該市場時，應充分考慮市場機遇和風險，制定合理的投資策略，以實現(xiàn)投資收益的最大化。

總之，短劇行業(yè)在中國具有廣闊的發(fā)展前景。通過技術創(chuàng)新、品牌建設等多方面的努力，企業(yè)將能夠在這一市場中獲得更大的發(fā)展空間。同時，投資者也應抓住這一市場機遇，合理配置資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優(yōu)化運營成本結構，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產業(yè)研究院最新發(fā)布的《2024-2030 年中國短劇行業(yè)市場發(fā)展趨勢及投資觀察咨詢報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權威參考依據(jù)。