人們的生活被升級多半是從消費開始的。物價飆升，人們需要賺更多的錢，競爭壓力越來越大。孤家寡人的你再也不擔心七大姑八大姨問你是否有對象，因為他們已經(jīng)對你失望透頂。現(xiàn)在，他們已經(jīng)學會在分答上問問題，聽知乎 live 了，他們清清楚楚地知道什么是當今社會的成功人士。馬云、雷軍和馬斯克的名字熟悉到不能更熟悉。而他們問你的問題也直逼靈魂深處：你一個月賺多少錢，在公司擔任什么職務。于是你開始不斷地提升自己，尋找更好的機會，用多快好省的方式讓自己賺更多的錢。

中產(chǎn)焦慮壓迫下 膚淺型知識付費的華麗升級

　　知識需求方

　　催生成功學的是人們對成功的渴望，蕓蕓眾生看了那些成功學似乎真有望梅止渴之感。于是焦慮而迷茫的老中青三代開始找更便捷的方式去獲得知識，獲得經(jīng)驗。用金錢來買別人親身經(jīng)歷過的十年的職場心經(jīng)，可職場不比下廚房，不比整理術有統(tǒng)一的技法，后者面對的是沒有生命的實物體，任你擺布，而職場和人生，千人千面，無法復制。生硬套用，只能是摧毀一生。

　　讀書最快樂的時候是大學，一本《百年孤獨》，圖書館看一周，一本《電影學》，看完之后寫一個短篇投稿成功，成就感爆棚。那個時候并不需要那么多人來教你這本書要怎么看，只需要靜下心來的氛圍。線上知識付費，所見即所得居多，你不會思考，他也知道你懶得思考，于是給你看最易懂的，不需要深度思考的東西。這也是現(xiàn)在人們的焦慮感所在，因為你始終沒有解決自己內(nèi)心最重要的問題?！度薪棠銘独习濉贰堵殘隹焖偕毤有矫丶愤@些二手經(jīng)驗，毫無意義。對于提供方來說，你消費了，他們就賺到了。而對于你自己來說，什么都沒有你自己的經(jīng)歷值錢。因為沒有人真正地擁有和別人一模一樣的經(jīng)歷，探索才是最寶貴的品質。

　　深思熟慮，反復理解一本書的本質才是讓你實現(xiàn)理想的不二之選。

　　知識供給方

　　風口上的豬們，越飛越高，還能飛得更高。得到的發(fā)布會，站在了為知識宣傳的偉大立場，為所有的知識網(wǎng)紅站臺，以一個偉人的身份一邊售賣知識，一邊實現(xiàn)公司的巨大利潤。內(nèi)容付費市場受到的資本垂青，無論是資金的監(jiān)管以及合理配置，一定跟不上。因為這個資金需求不是基于自身業(yè)務發(fā)展需要，而是基于市場競爭需求砸進來的。

　　得到發(fā)布會開始的時候，覺得怎么都是老功能舊產(chǎn)品，但后來恍然明白，這才是看似最合適最體面的生意，站著把錢掙了，光明正大地一筆筆收取一鍵消除焦慮的人民幣。他們首次把知識內(nèi)容當做產(chǎn)品，很容易讓人聯(lián)想或類比到手機發(fā)布會，同時也只有內(nèi)容本身才能傳遞情感，形成中產(chǎn)階級式的共情乃至建立信任。這確實是知識發(fā)布會而不是一個 app 的報告會，這是一次通過核心內(nèi)容產(chǎn)品讓新用戶全面認知、認可“得到”的機會。這樣組織內(nèi)容的邏輯是恰當、合理的。

　　而這種東西，會不會每年火一次?

　　最好的知識平凡無奇，但是一定最適合你

　　這個時代的知識分子是幸運的。因為在沒有科舉制度作為上升通道的戰(zhàn)國時代，知識分子是沒有社會地位的，加上沒有微信公號的贊賞，知識分子只有依附于權貴才能生存。而現(xiàn)在的內(nèi)容付費領域公司就是這些知識分子的經(jīng)紀公司。不斷地包裝、打標簽，從不同角度結構化輸出僅有的知識。最好的內(nèi)容付費平臺就應該像一個好老板一樣，最好的平臺應該是一個教練，磨煉你的精神和意志，讓你思考。強大你的能力，這是知識真正關愛人的方式。