北面狼爪等6家品牌沖鋒衣產品名不符實 要求相關企業(yè)停止虛假宣傳行為

• 2021年3月17日 LiuMingYue來源：央視 1458 96
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3月17日，京津冀三地消協(xié)組織針對部分品牌沖鋒衣產品，名不符實、整改效果不佳等問題，在天津約談6家品牌沖鋒衣生產銷售企業(yè)和相關電商平臺。 去年11月，京津冀三地消協(xié)組織共同公開發(fā)布“功能服裝(沖鋒衣)”比較試驗結果。

3月17日，京津冀三地消協(xié)組織針對部分品牌沖鋒衣產品，名不符實、整改效果不佳等問題，在天津約談6家品牌沖鋒衣生產銷售企業(yè)和相關電商平臺。 去年11月，京津冀三地消協(xié)組織共同公開發(fā)布“功能服裝(沖鋒衣)”比較試驗結果。結果顯示50件隨機購買的樣品中，有17件產品名稱和執(zhí)行標準的宣傳與實際不符。結果發(fā)布后，天津消協(xié)對部分未整改的沖鋒衣生產銷售企業(yè)發(fā)出了公開勸諭，要求相關企業(yè)停止虛假宣傳行為。然而今年3月初，天津消協(xié)再次對實體店及電商平臺銷售的沖鋒衣產品進行跟蹤調查，發(fā)現一些品牌產品仍存在虛假宣傳問題。

沖鋒衣是羽絨服裝企業(yè)寵兒之一，近年來，羽絨服品牌之間的競爭十分激烈。據相關部門統(tǒng)計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。那么未來羽絨服裝行情如何?

中國羽絨制品國內市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨普及率為30%-70%，而我國不足10%。因此未來的中國羽絨行業(yè)，面臨的是一個巨大的等待喚醒的市場。在未來十年中，如果我國羽絨制品的普及率提高一倍，我國將不僅是羽絨生產和出口大國，而且將成為羽絨制品消費大國，消費的擴大必然會進一步推動羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

數據顯示，我國羽絨服產量達3454.7萬件，比同期增長了21.61%;1-10月我國累計生產羽絨服達22617.8萬件，比同期累計增長13.25%。

我國羽絨服產量達3415.1萬件，比同期增長了5.75%;1-11月我國累計生產羽絨服達26032.9萬件，比同期累計增長12.2%。

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網路銷售渠道布局。大型快時尚服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的服裝品牌銷售渠道還會在網絡上創(chuàng)立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。

在上海，國金中心、環(huán)貿iapm商場等門店進店都需要排隊兩小時。店員稱，進去十個九個都會買，小碼很好賣，現在缺碼缺貨嚴重，因為疫情之下，貨物進口也嚴格控制。相對服裝行業(yè)，占據一席之地的羽絨服行業(yè)發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快。80年代初期，國內羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而目前已經達到了6000萬件。

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