如何看待抖音短劇付費 短視頻行業(yè)發(fā)展空間分析

• 2021年12月1日 ZouJunRong來源：新浪 862 53
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不知不覺間，由抖音、快手網(wǎng)紅主演的豎屏短劇就這樣火了。與短視頻生態(tài)息息相關(guān)的短劇，似乎正在成為這個生態(tài)的新藍海。

如何看待抖音短劇付費

隨手打開軟件，輕點劇集，每個人在短短的通勤時間里都能輕松刷完一季。不到10分鐘的劇情里，反轉(zhuǎn)、打臉不斷上演，從“贅媳逆襲”到“霸道總裁愛上我”，劇情高潮迭起。不知不覺間，由抖音、快手網(wǎng)紅主演的豎屏短劇就這樣火了。與短視頻生態(tài)息息相關(guān)的短劇，似乎正在成為這個生態(tài)的新藍海。

近日，據(jù)媒體報道，抖音目前已經(jīng)開始測試短劇付費模式，這也是繼西瓜視頻推出平臺會員后，字節(jié)在視頻內(nèi)容上的第二次變現(xiàn)嘗試。據(jù)悉，此前同類短視頻平臺快手也悄然上線了付費短劇功能。作為一種新興娛樂方式，付費短劇正朝著傳統(tǒng)三大視頻平臺把持的內(nèi)容付費市場進發(fā)。

付費短劇的出現(xiàn)，勢必會對長視頻的使用時長進一步瓜分，而抖音快手正在探索的付費場景，更是會對仍在燒錢不斷的優(yōu)愛騰，產(chǎn)生不小的壓力和挑戰(zhàn)。問題來了，在用戶付費意識正在養(yǎng)成的當(dāng)下，付費短劇真的能夠被短視頻用戶接受嗎?

2021年1月，抖音在《2020抖音娛樂白皮書》中明確提出進軍短劇市場，一舉和華誼創(chuàng)星、唐人影視等多家頭部影視制作公司簽訂協(xié)議，首部自制短劇《做夢吧!晶晶》第一季收獲了超過2.8億的播放量，與此同時，抖音平臺內(nèi)的劇情向內(nèi)容作者數(shù)也在穩(wěn)定增長。不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，成為了抖音把短劇帶入付費賽道的底氣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示

目前看來，抖音短劇的付費模式和快手短劇基本一致，就是在短劇接近結(jié)局的時候開始收費，按照具體集數(shù)進行收費，每集最低1元起步。用戶也可以選擇一次性付費解鎖剩下的全劇內(nèi)容，這樣價格會有一點優(yōu)惠。付費后的短劇可重復(fù)觀看，且無時間限制。

為何平臺仍力推短劇?

據(jù)抖音和快手的財報顯示，相比去年第二季度，抖音月活僅有2000萬的增長，而快手第二季度平均日活用戶少了210萬人，平均月活用戶則少了1360萬。增長乏力的苗頭已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了用戶數(shù)負增長。

短視頻行業(yè)發(fā)展空間分析

近年來，短視頻的迅猛發(fā)展，也讓各大短視頻平臺開始探索新的盈利模式，進軍視頻付費領(lǐng)域。而2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

目前統(tǒng)計，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。其中，與之相關(guān)的應(yīng)用達到900多款，占全球App Store和Google Play應(yīng)用總數(shù)的40%。在與TikTok和抖音相關(guān)的應(yīng)用中，49%的應(yīng)用集中視頻下載類別，即讓用戶將平臺上的視頻下載到自己的設(shè)備中。

短視頻行業(yè)邁入成熟期之際，短視頻平臺以公域為核心，還是以私域為核心只是比重問題，但所有短視頻平臺未來一定是公私域結(jié)合。短視頻、直播可廣泛地賦能或應(yīng)用于民生、知識分享、電商、本地生活等各個產(chǎn)業(yè)，成為廣泛應(yīng)用的社會基礎(chǔ)設(shè)施。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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