2022年直銷行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景分析

• 2021年12月2日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 343 15
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中國的直銷企業(yè)正在悄然制定自己的低碳計(jì)劃，藉此提高未來低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的直銷企業(yè)競爭力。

直銷行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?中國的直銷企業(yè)正在悄然制定自己的低碳計(jì)劃，藉此提高未來低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的直銷企業(yè)競爭力。

2022年直銷行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景分析

什么是直銷?直銷指以面對(duì)面且非定點(diǎn)之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。

根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計(jì)所占比例超過80%。

世界直銷協(xié)會(huì)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2020年全球直銷行業(yè)共創(chuàng)造了1793億美元的業(yè)績，在新冠肺炎疫情的沖擊之下，能取得這個(gè)成績已經(jīng)實(shí)屬不易。直銷這個(gè)事業(yè)在面臨社會(huì)變故時(shí)表現(xiàn)出極佳的環(huán)境適應(yīng)性和頑強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)精神，愈發(fā)耀眼。

2020年，全球有1.254億名直銷員，比2019年的1.199億人增加了近600萬。其中有6500萬人以全職或兼職工作的形式賺取補(bǔ)充收入。除中國外，所有地區(qū)的直銷商人數(shù)均有所增加，其中非洲和中東的新興直銷市場(chǎng)直銷員人數(shù)增長幅度達(dá)18.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國直銷行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

根據(jù)國家商務(wù)部行業(yè)管理的官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，我國共有91家直銷行業(yè)企業(yè)取得了直銷經(jīng)營許可證，共有15669個(gè)批準(zhǔn)的直銷企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時(shí)代的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)均超過1000個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在100個(gè)以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%。

按照經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分，中國有四大經(jīng)濟(jì)區(qū)域：東北地區(qū)、東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，中國直銷企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)分布區(qū)域分別占比為12.77%、41.02%、22.21%和24%。由此看到，直銷企業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)分布主要集中在較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，其優(yōu)勢(shì)為交通便利，集中了我國目前大多數(shù)高速公路，鐵路運(yùn)輸四通八達(dá)，且為我國城市分布最密集的地帶;而直企在東北三省設(shè)立的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)較少，僅占比12.77%。

《直銷行業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立管理辦法》規(guī)定，直銷企業(yè)在其從事直銷活動(dòng)的地區(qū)應(yīng)當(dāng)建立便于并滿足消費(fèi)者、直銷員了解產(chǎn)品價(jià)格、退換貨及企業(yè)依法提供其他服務(wù)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。依法取得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)應(yīng)在批準(zhǔn)文件下發(fā)之日起6個(gè)月內(nèi)上報(bào)并經(jīng)商務(wù)部核準(zhǔn)完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立，不得在未完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方案的地區(qū)從事直銷業(yè)務(wù)。從2019年1月8日起，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等13個(gè)部門聯(lián)合部署“百日行動(dòng)”，商務(wù)部已經(jīng)暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項(xiàng)，包括直銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的審批。

從中央和各行各業(yè)的政策來看，放寬準(zhǔn)入、鼓勵(lì)各市場(chǎng)要素發(fā)揮活力既是我國當(dāng)前的大潮，未來政策還將更開放、更寬松。當(dāng)前直銷領(lǐng)域的收緊，可能只是相對(duì)放緩。因?yàn)橹变N的監(jiān)管總的來說應(yīng)該是跟大方向相互一致的。特別是在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，國家正通過減稅降費(fèi)、鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及鼓勵(lì)高新技術(shù)發(fā)展來應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。放開直銷，必然有助于激活內(nèi)需，幫助眾多企業(yè)盤活資源。因此相信，未來直銷行業(yè)發(fā)展的大方向不會(huì)變。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國直銷行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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