2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。廣告印刷作為一種傳統(tǒng)的廣告形式，在現(xiàn)代社會中仍然具有重要的作用和價值。

廣告印刷是廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營者利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發(fā)布，介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的一種廣告形式。此外，廣告經(jīng)營者也可以利用有固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務(wù)的固定形式印刷廣告。

廣告印刷產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于商業(yè)、教育、文化、娛樂等多個領(lǐng)域。其中，商業(yè)領(lǐng)域的廣告印刷需求最大，包括品牌宣傳、產(chǎn)品推廣等方面。

2024年中國廣告印刷行業(yè)市場發(fā)展及未來趨勢展望

廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供動力;服務(wù)社會方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式、道德規(guī)范等潛移默化地對社會文化產(chǎn)生深刻的影響。

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長8.3%。廣告業(yè)集約化發(fā)展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告印刷行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，廣告審查便利化程度不斷提升。同時，政策還加強(qiáng)了對廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)的支持，為廣告印刷行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。環(huán)保要求的提高為廣告印刷市場提供了新的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)需要通過引入環(huán)保材料、推廣綠色印刷工藝和技術(shù)等方式，滿足市場需求并提高競爭力。

數(shù)字廣告增長迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。

廣告印刷行業(yè)市場競爭激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)印刷企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以在市場競爭中立于不敗之地。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化印刷已經(jīng)成為廣告印刷行業(yè)的主流趨勢。數(shù)字化印刷具有高效、環(huán)保、可追溯等優(yōu)點，能夠滿足市場對短版印刷和個性化印刷的需求。未來，數(shù)字化印刷技術(shù)將繼續(xù)推動廣告印刷行業(yè)的變革，提高生產(chǎn)效率和品質(zhì)。

此外，智能化技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等的應(yīng)用，將實現(xiàn)廣告印刷生產(chǎn)的自動化、智能化管理。這將有助于企業(yè)降低成本、提高生產(chǎn)效率，并為客戶提供更加精準(zhǔn)、個性化的服務(wù)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

報告重點分析了廣告印刷企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對廣告印刷市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為廣告印刷生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在廣告印刷行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國廣告印刷行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告印刷行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。