茅臺一瓶難求：放棄約半年凈利潤 放量10噸茅臺仍然火爆

• 2017年9月6日 lihuizhen來源：微酒 1309 86
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酒仙網(wǎng)不久前披露的年報顯示，上半年實現(xiàn)盈利780萬，全年預計實現(xiàn)盈利5000萬，那么10噸茅臺也就意味著酒仙網(wǎng)將損失約半年的凈利潤。而且眼看中秋臨近，各路市場都在瘋搶茅臺，甚至有些酒類專營店私下囤貨，坐等中秋“炒酒”。

　　茅臺就是個業(yè)界傳奇!盡管茅臺三令五申，不惜祭出鐵腕政策，加大放量，但飛天茅臺仍然是"一瓶難求"。在茅臺高溫持續(xù)不下的情況下，酒仙網(wǎng)卻要大開閘門狠拋10噸茅臺，令廣大酒友任意搶。

　　今日，筆者在酒仙網(wǎng)的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，持續(xù)近一個月之久的第八屆全球酒仙狂歡節(jié)仍然熱度不減，除了原有的大力度促銷之外，酒仙網(wǎng)還特別準備了10噸茅臺供廣大酒友搶購。本次活動將嚴格按照茅臺官方指定價格每瓶1299元，活動將從本月8日晚上8點開始，每個ID限購一瓶，先搶先得，搶完即止。

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　　犧牲半年凈利潤，讓利消費者

　　令筆者震驚的是，前日媒體走訪物美、永輝、家樂福等多家超市時，53度的飛天茅臺仍舊缺貨。一些酒類專營店的茅臺價格仍舊維持在1400元到1699元不等的報價上。而即使想要高價買入，也需要等幾天，容店里去“調(diào)貨”。那么如果按照1699元每瓶來算的話酒仙網(wǎng)拋出的10噸茅臺就相當于犧牲掉約800萬的利潤。

　　要知道，酒仙網(wǎng)不久前披露的年報顯示，上半年實現(xiàn)盈利780萬，全年預計實現(xiàn)盈利5000萬，那么10噸茅臺也就意味著酒仙網(wǎng)將損失約半年的凈利潤。而且眼看中秋臨近，各路市場都在瘋搶茅臺，甚至有些酒類專營店私下囤貨，坐等中秋“炒酒”。雖然茅臺出重拳整治，但仍存在上有政策下有對策的現(xiàn)象。然而在這種節(jié)骨眼上酒仙網(wǎng)卻如此大手筆，這又為哪般?

　　于是筆者很快與酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰取得了聯(lián)系，他給出了這樣的答案：讓利消費者。簡短的一句話卻表達了，他讓買不到、買的貴的消費者，在中秋、國慶來臨之前，真正能夠買到平價茅臺酒的決心。

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　　力挺茅臺控價

　　事實上，除了讓利消費者外，此舉也透露出，酒仙網(wǎng)對茅臺控價政策的支持。

　　眾所周知，距離中秋、國慶僅一個多月，私人宴請和商務消費需求提前釋放，而中秋國慶一向是茅臺銷售旺季，這段時間其價格波動幅度陡增，市場價格一路飆升，儼然有步入“奢侈品”行列的趨勢。在茅臺酒已經(jīng)奇貨可居的現(xiàn)在，線下茅臺酒甚至已經(jīng)被炒到1699元一瓶，市場上卻還經(jīng)常斷貨。

　　為了防止“雙節(jié)”期間價格混亂，擾亂市場秩序，在8月28日，茅臺舉行的國酒茅臺市場研討會上，貴州茅臺酒銷售公司公布了《關于堅決維護茅臺酒經(jīng)銷秩序的意見》，意見中指出：要繼續(xù)實行“飛天53度500ml茅臺酒終端供貨價不超過1199元，零售價不超過1299元”兩條價格紅線，務必保持終端價格穩(wěn)定。會議核心圍繞“國慶中秋的茅臺酒價格穩(wěn)定”進行集中討論，宣布提前投放5600噸的計劃，全體經(jīng)銷商、各專賣店和自營公司，必須將年度剩余計劃的30%，通過云商平臺直面消費者銷售。

　　茅臺集團董事長袁仁國表示，各經(jīng)銷商要把握當前白酒行業(yè)整體發(fā)展的趨勢，科學合理制定短期規(guī)劃和中長期發(fā)展規(guī)劃，要堅持“房子是用來住的，酒是用來喝的”理念，各經(jīng)銷商要堅持“決不把茅臺的市場守小了，決不把國酒的形象守丟了”的精神，以大局為重，與茅臺集團一道，共同維護茅臺酒市場價格的穩(wěn)定。

　　酒仙網(wǎng)在這樣的情況下大手筆推出10噸茅臺，其平臺資源優(yōu)勢不言自明，同時這也是用實際行動對茅臺集團“控量穩(wěn)價”政策的鼎立支持，能夠一定程度上緩解市場上茅臺酒供應緊張的情況，盡最大努力滿足用戶需求。

　　酒仙網(wǎng)應對茅臺漲價的舉措也得到了業(yè)內(nèi)人士的支持此前關于茅臺控價的具體措施，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳表示，要從三個方面來落實。

　　第一，從生產(chǎn)上全力保障。主要是從調(diào)整優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)的角度入手，全力保證普通茅臺酒生產(chǎn)。第二，從供應上全力保障。一是增加總量考慮旺季因素，茅臺最終決定投放5600噸。二是提前投放5600噸的計劃。三是電商增量。本次酒仙網(wǎng)10噸茅臺任意搶背后的底氣也是源自于此，茅臺集團在貨源方面給予了大力的支持，為消費者能夠放心購買提供了強力保障。

　　“酒是用來喝的，不是拿來炒的”，袁仁國董事長的這句話道出了很多消費者的心聲。相信經(jīng)過這次茅臺集團的有力調(diào)控，茅臺價格暴漲的問題將會得到緩解。此次9.9狂歡節(jié)酒仙網(wǎng)很及時地提供10噸茅臺，在緩解市場供應緊張的同時也為廣大酒友送上一份驚喜!

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