網(wǎng)易嚴(yán)選首家實(shí)體店難產(chǎn) SKU數(shù)激增至1萬(wàn) 供應(yīng)鏈能力受到挑戰(zhàn)

• 2017年10月16日 lihuizhen來(lái)源：第三只眼看零售 1267 83
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一路高歌猛進(jìn)之下，但網(wǎng)易嚴(yán)選首家線下獨(dú)立門店卻遭遇難產(chǎn)。

　　作為國(guó)內(nèi)精品電商的代表，網(wǎng)易嚴(yán)選一度爆紅業(yè)界。這種精選SKU、為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者提供高品質(zhì)商品的電商模式，與淘寶心選、小米有品、必要等一起構(gòu)筑起了“嚴(yán)選模式”的第一陣營(yíng)。

　　網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)顯示，其郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)33.50億元，同比增長(zhǎng)68.9%。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)易嚴(yán)選功不可沒(méi)。

　　一路高歌猛進(jìn)之下，但網(wǎng)易嚴(yán)選首家線下獨(dú)立門店卻遭遇難產(chǎn)。今年9月，網(wǎng)易嚴(yán)選計(jì)劃推出首家線下門店。在不久前開(kāi)業(yè)的聯(lián)華鯨選體驗(yàn)店中，負(fù)一樓入口處右手邊的一間空鋪被打出了“網(wǎng)易嚴(yán)選”首家線下店的推廣信息。

　　據(jù)聯(lián)華鯨選負(fù)責(zé)人介紹，雙方計(jì)劃采用聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)模式，使網(wǎng)易嚴(yán)選成為其家居生活體驗(yàn)區(qū)域的重要組成板塊。在當(dāng)時(shí)，該門店還處于物業(yè)施工階段，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將會(huì)在一周左右開(kāi)業(yè)。

　　然而截至目前，該門店依然不見(jiàn)開(kāi)業(yè)跡象，網(wǎng)易嚴(yán)選官方亦不能給出開(kāi)業(yè)具體時(shí)間。甚至有媒體爆出，此項(xiàng)目被調(diào)整為網(wǎng)易考拉海購(gòu)線下體驗(yàn)店。但我們都知道，從網(wǎng)易嚴(yán)選線下店調(diào)整為網(wǎng)易考拉海購(gòu)體驗(yàn)店，雖然都是網(wǎng)易旗下產(chǎn)業(yè)，但已然是兩種截然不同的業(yè)態(tài)。

　　認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選此前通過(guò)聯(lián)合亞朵酒店、萬(wàn)科等產(chǎn)業(yè)方，開(kāi)出亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店、嚴(yán)選home等聯(lián)合門店，其布局線下已是板上釘釘。但偏偏這家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的線下專營(yíng)店卻遲遲不能開(kāi)出，背后隱藏的現(xiàn)實(shí)是對(duì)“嚴(yán)選模式”線下化的拷問(wèn)。

　　截止發(fā)稿前，分別向聯(lián)華鯨選和網(wǎng)易嚴(yán)選方面求證此事，前者表示，“不確定還開(kāi)不開(kāi)?！焙笳呱形椿貞?yīng)。

　　SKU數(shù)激增至1萬(wàn) 供應(yīng)鏈能力受到挑戰(zhàn)

　　網(wǎng)易嚴(yán)選線下店遭遇難產(chǎn)，業(yè)內(nèi)人士指出歸因于兩個(gè)方面。

　　其一是網(wǎng)易嚴(yán)選近期變化頻繁，例如將sku數(shù)從5000多個(gè)增加至將近一萬(wàn)。那么，網(wǎng)易嚴(yán)選需要解決隨之而來(lái)的運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等多重問(wèn)題，在落地實(shí)體店方面放緩節(jié)奏也就不難理解。

　　其二是網(wǎng)易嚴(yán)選如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的實(shí)體店中保持優(yōu)勢(shì)，例如其聯(lián)華鯨選店店址周邊，就有優(yōu)品生活等多家相似業(yè)態(tài)。作為其獨(dú)立門店的線下首秀，網(wǎng)易嚴(yán)選的審慎態(tài)度與落地難度可以說(shuō)互成正比。

　　此前，網(wǎng)易嚴(yán)選只有5000個(gè)sku，每一品類只提供少數(shù)幾種商品供消費(fèi)者選購(gòu)。目的在于聚焦居家、餐廚、配件、服裝、洗護(hù)、嬰童、雜貨等幾大品類，與京東、天貓等大而全的電商平臺(tái)做出區(qū)分。從而對(duì)標(biāo)跨過(guò)低價(jià)需求，年齡在35歲以內(nèi)，愿意為商品品質(zhì)、節(jié)省購(gòu)物時(shí)間買單的新中產(chǎn)階級(jí)。根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選的業(yè)績(jī)來(lái)看，其月均銷售額在去年9月便已達(dá)到6000萬(wàn)元，創(chuàng)始人丁磊甚至提出目標(biāo)，網(wǎng)易嚴(yán)選要在2017年將銷售額做到70億元。

　　但網(wǎng)易嚴(yán)選近半年來(lái)極速擴(kuò)增sku數(shù)。打開(kāi)網(wǎng)易嚴(yán)選APP界面搜索框，可以看到9166款商品的具體單品數(shù)。

　　“它的商品邏輯已經(jīng)變了，現(xiàn)在是通過(guò)拉桿箱、家具用品等品類展現(xiàn)嚴(yán)選模式的商品品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但盈利空間相對(duì)較小。同時(shí)大量擴(kuò)充快消品等相關(guān)品類，利用這一板塊快速提升銷售額。舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選曾經(jīng)在3000個(gè)sku的居家、餐廚等品類基礎(chǔ)上，利用500個(gè)sku的快消品和會(huì)員費(fèi)賺錢。”一位研究嚴(yán)選模式多年的資深零售人說(shuō)。

　　“一般來(lái)說(shuō)，嚴(yán)選模式的庫(kù)存周轉(zhuǎn)期在兩個(gè)月左右。我們更看重平臺(tái)的庫(kù)存去化率，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是如何降低庫(kù)存壓力，使商品快速周轉(zhuǎn)，回籠資金。但是，網(wǎng)易嚴(yán)選在運(yùn)營(yíng)5000個(gè)sku時(shí)，周轉(zhuǎn)期就已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)100天。如今增加至10000個(gè)sku，它的采購(gòu)成本、物流成本、售后成本都會(huì)上漲。粗略估算，完成一次產(chǎn)品周轉(zhuǎn)可能需要10億現(xiàn)金流。”SGshop創(chuàng)始人趙海濤分析稱。

　　老毛病尚未解決， 新問(wèn)題接踵而來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選如何消化增加的5000多個(gè)sku，就是其執(zhí)行新戰(zhàn)略的一大攔路虎。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選的供應(yīng)鏈穩(wěn)定性因此受到挑戰(zhàn)。就拿新品上架來(lái)說(shuō)，嚴(yán)選模式需要經(jīng)歷選品、選廠、生產(chǎn)、交貨、物流、分發(fā)、配送、上架、銷售、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)。因?yàn)槠奉惒煌?，其生產(chǎn)周期就是明顯區(qū)別。采購(gòu)為保證供貨穩(wěn)定性，在運(yùn)營(yíng)前期只能通過(guò)大批量采購(gòu)來(lái)解決。要知道，傳統(tǒng)零售商增減5000多個(gè)sku，通常需要幾年時(shí)間。而網(wǎng)易嚴(yán)選可以利用資本實(shí)力在半年內(nèi)快速上架，但必要的運(yùn)營(yíng)流程梳理卻無(wú)法求快。

　　另外，落地實(shí)體店與線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)差異，是網(wǎng)易嚴(yán)選不斷推后開(kāi)業(yè)時(shí)間的重要原因。對(duì)比無(wú)印良品來(lái)看，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是自產(chǎn)商品，并借助顧客體驗(yàn)感和品牌影響力提升顧客到店頻率，從而產(chǎn)生銷售。

　　例如，從商品陳列邏輯到前臺(tái)收銀話術(shù)都根據(jù)不同商圈門店，進(jìn)行差異化設(shè)置，甚至同一件商品需要同時(shí)出現(xiàn)在哪些地方，才能營(yíng)造出激發(fā)顧客購(gòu)買力的場(chǎng)景陳列，都有文章可做。而無(wú)印良品的美妝產(chǎn)品、亞克力收納盒系列等商品，離開(kāi)無(wú)印良品門店搭建的銷售場(chǎng)景，也是淘寶商戶代購(gòu)仿制的爆款單品。

　　聯(lián)系聯(lián)華鯨選店內(nèi)的業(yè)態(tài)布局可以看出，網(wǎng)易嚴(yán)選線下店所在的樓層被它們定位為家居生活體驗(yàn)區(qū)，包括聯(lián)華自有品牌“優(yōu)品生活”、一家家紡專業(yè)店等相似業(yè)態(tài)。對(duì)比優(yōu)品生活與網(wǎng)易嚴(yán)選可以看出，二者的商品品類較為接近，都有家居、餐廚、洗護(hù)、雜貨以及旅行用品等。網(wǎng)易嚴(yán)選要吸引消費(fèi)者，保持線上線下同價(jià)的可能性極大，為此，它只有對(duì)利潤(rùn)率、客流量作出可接受的評(píng)估模型，才有可能正式開(kāi)業(yè)。目前來(lái)看，似乎未有定論。

　　針對(duì)上述疑問(wèn)，聯(lián)華鯨選負(fù)責(zé)人表示，“我們正在協(xié)助網(wǎng)易嚴(yán)選解決物業(yè)裝修等問(wèn)題，至于嚴(yán)選方面，如何選品、定價(jià)都在籌備中，一切皆有可能。”

　　展開(kāi)異業(yè)合作 “to B”嘗試能否破局?

　　雖然其首家線下店難產(chǎn)，但網(wǎng)易嚴(yán)選還是聯(lián)合亞朵酒店、萬(wàn)科等，開(kāi)出聯(lián)合門店。由此可以看出，網(wǎng)易嚴(yán)選布局線下已是必然之舉。但從其發(fā)展路徑來(lái)看，to B似乎比to C走的更快，未來(lái)不失為另一種擴(kuò)張模式。

　　據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選與亞朵酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作，由亞朵酒店提供場(chǎng)地，負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)，并代銷網(wǎng)易嚴(yán)選商品。而網(wǎng)易嚴(yán)選需為酒店提供相關(guān)用品，二者均無(wú)需向?qū)Ψ街Ц镀渌M(fèi)用。也就是說(shuō)，亞朵酒店和網(wǎng)易嚴(yán)選的合作相當(dāng)于資源置換。

　　好處在于，亞朵酒店利用網(wǎng)易嚴(yán)選房概念，將住宿客單價(jià)從600多元提升至1100多元。網(wǎng)易嚴(yán)選則搭建出一個(gè)無(wú)須房租、店員等成本要素的線下體驗(yàn)店。他們希望，消費(fèi)者在酒店場(chǎng)景中體驗(yàn)完商品后，能夠通過(guò)網(wǎng)易嚴(yán)選網(wǎng)站、酒店直接購(gòu)買以及從酒店免費(fèi)郵寄到家等方式消費(fèi)。

　　在與萬(wàn)科的合作中，網(wǎng)易嚴(yán)選推出“嚴(yán)選home”，意圖通過(guò)場(chǎng)景空間展示、線下商品售賣、定制軟裝方案等方案開(kāi)發(fā)新的盈利模式。據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人對(duì)媒體透露，在萬(wàn)科項(xiàng)目之后，未來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選會(huì)把嚴(yán)選home植入更多的青年社區(qū)中，除了售賣商品型公寓外，還會(huì)涉及到長(zhǎng)租型公寓。同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選計(jì)劃引進(jìn)刻畫青年生活的話劇，作為嘗試社區(qū)文化活動(dòng)的落地之作。

　　“網(wǎng)易嚴(yán)選與產(chǎn)業(yè)方合作，存在兩種考慮。首先，是利用產(chǎn)業(yè)方的物業(yè)支持、線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、人力配置等優(yōu)勢(shì)，以一種相對(duì)低成本的方式向線下滲透。這樣一來(lái)，即使網(wǎng)易嚴(yán)選保持線上線下商品同價(jià)、也能獲得相對(duì)較高的毛利率。

　　記者了解到，網(wǎng)易嚴(yán)選的毛利率在35%至45%之間，其中包括因處理庫(kù)存而損失的部分利潤(rùn)。對(duì)比京東的16.1%、唯品會(huì)的23.5%、亞馬遜的33%，網(wǎng)易嚴(yán)選的毛利率可以說(shuō)相對(duì)最高。

　　退一步說(shuō)，即便無(wú)法迅速盈利，有產(chǎn)業(yè)方作為支持，網(wǎng)易嚴(yán)選的成本壓力也會(huì)相應(yīng)減少。這或許就是丁磊底氣的來(lái)源之一，他曾經(jīng)在談到能否賺錢時(shí)表示，“利潤(rùn)率目前還不是我們考慮的重點(diǎn)，我們也不會(huì)在這方面給予非常大的補(bǔ)貼?！?/p>

　　其次，如果網(wǎng)易嚴(yán)選與B端產(chǎn)業(yè)方合作順利，它相當(dāng)于一家供應(yīng)商，為產(chǎn)業(yè)方提供代銷、經(jīng)銷、包銷定制等服務(wù)。相比較變化極快的C端消費(fèi)者，與產(chǎn)業(yè)方合作，或許將成為網(wǎng)易嚴(yán)選的另一條盈利渠道。

　　實(shí)際上，在網(wǎng)易嚴(yán)選線上平臺(tái)中，轉(zhuǎn)向B端早已開(kāi)始布局。舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選開(kāi)辟了企業(yè)采購(gòu)平臺(tái)，在常規(guī)采購(gòu)分類中提供餐廚用品、居家家具、數(shù)碼電器、箱包差旅、超市百貨以及時(shí)尚穿搭6大品類，同時(shí)上線企業(yè)定制服務(wù)。根據(jù)其推廣信息可以看出，單筆訂單滿20萬(wàn)是其滿減活動(dòng)的起點(diǎn)，可見(jiàn)to B端的優(yōu)勢(shì)所在。

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