中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用在海外逐漸流行起來(lái)

• 2019年4月30日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 806 49
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最近幾年由中國(guó)一些大科技公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用逐漸在美國(guó)消費(fèi)者中流行起來(lái)，從一個(gè)側(cè)面也證明了世界第二大經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)正在成功走出國(guó)門(mén)沖出亞洲。

4月30日消息，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，最近幾年由中國(guó)一些大科技公司開(kāi)發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用逐漸在美國(guó)消費(fèi)者中流行起來(lái)，從一個(gè)側(cè)面也證明了世界第二大經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)正在成功走出國(guó)門(mén)沖出亞洲。

移動(dòng)應(yīng)用研究公司Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度由中國(guó)公司或中國(guó)大投資者投資的公司開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，在美國(guó)獲得了6.748億美元(約合45億元人民幣)收入。Sensor Tower還只是統(tǒng)計(jì)了蘋(píng)果App Store和谷歌Play Store中收入和下載次數(shù)排前100名的應(yīng)用。這些應(yīng)用占前100名應(yīng)用總營(yíng)收的22%。

騰訊的戰(zhàn)術(shù)

有趣的是，Sensor Tower稱(chēng)第一季度美國(guó)100大應(yīng)用只有9個(gè)是中國(guó)應(yīng)用，而去年同期為14個(gè)。雖然下載次數(shù)減少了，但收入?yún)s增長(zhǎng)了，這主要是因?yàn)橐恍┏晒τ螒颉pic Games(騰訊持有40%股份)開(kāi)發(fā)的《堡壘之夜》(Fortnite)也被Sensor Tower收錄在報(bào)告中，第一季度該游戲成為收入第七的應(yīng)用。其他成功游戲包括騰訊旗下Supercell開(kāi)發(fā)的《部落沖突》(Clash of Clans)和《絕地求生》手游版。

雖然TikTok通過(guò)改變品牌來(lái)吸引美國(guó)用戶(hù)，但騰訊卻沒(méi)有這么做。騰訊的產(chǎn)品如微信在美國(guó)并不很成功，但通過(guò)收購(gòu)和投資其他公司成功將游戲打入美國(guó)市場(chǎng)。

游戲行業(yè)咨詢(xún)公司Kantan Games首席執(zhí)行官賽爾肯·托托(Serkan Toto)稱(chēng)：“騰訊大規(guī)模進(jìn)軍西方市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生，但他們主要是間接進(jìn)入——通過(guò)收購(gòu)。他們不是直接將內(nèi)容帶到美國(guó)和歐洲，而是投資當(dāng)?shù)氐墓咀鏊κ终乒??！?/p>

抖音海外版

今年第一季度中國(guó)app在美國(guó)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了67%以上。中國(guó)科技公司成功進(jìn)入了美國(guó)，比如TikTok就取得巨大成功，第一季度成為美國(guó)下載次數(shù)第三大的應(yīng)用，只落后Facebook的Messenger和“Color Bump 3D”游戲。

TikTok在中國(guó)的名字是抖音。改變名稱(chēng)和品牌有助于中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)用戶(hù)中取得成功。Sensor Tower的數(shù)據(jù)分析師桑德斯·特蘭(Sanders Tran)稱(chēng)：“中國(guó)應(yīng)用發(fā)行商越來(lái)越能理解如何在美國(guó)消費(fèi)者中引起共鳴，或如TikTok等應(yīng)用在社交媒體領(lǐng)域找到新的商機(jī)，或如《絕地求生》手游版等戰(zhàn)斗游戲順應(yīng)西方玩家的最新趨勢(shì)。”

“他們也大大加深了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)的理解，使得他們推出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效得多。他們還投入大量資金，不斷在Facebook和其他移動(dòng)應(yīng)用安裝網(wǎng)絡(luò)投放廣告?！薄督^地求生》手游版由騰訊開(kāi)發(fā)，而韓國(guó)公司Bluehole開(kāi)發(fā)了原始版和游戲機(jī)及PC版。

很多美國(guó)用戶(hù)不知道他們使用的應(yīng)用是中國(guó)公司開(kāi)發(fā)的。專(zhuān)家稱(chēng)，這是一種策略，中國(guó)科技公司故意這樣以在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。Counterpoint Research的高級(jí)分析師哈尼什·巴哈蒂亞(Hanish Bhatia)表示：“總體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對(duì)應(yīng)用來(lái)源的意識(shí)淡薄，同時(shí)在高端市場(chǎng)與用戶(hù)共鳴對(duì)這些應(yīng)用來(lái)說(shuō)很重要。因此中國(guó)科技公司和應(yīng)用一直努力去除中國(guó)標(biāo)簽，為的是將自己定位成跨國(guó)公司?！?/p>

微信的曲折出海

4月18日晚，碩大的中文歡迎詞以LED show的方式，在世界第一高樓迪拜哈利法塔亮起。這也意味著，“WeChat go歡迎計(jì)劃”正式落地迪拜。

這并不是微信的首次出海，近年來(lái)，隨著微信國(guó)內(nèi)用戶(hù)的日益龐大，微信同樣也在向海外推廣，但由于用戶(hù)習(xí)慣以及文化差異等各方面因素，海外推廣效果并不盡如人意。作為即時(shí)通信工具，WhatsApp與Facebook在全球占據(jù)了牢固的市場(chǎng)位置，而微信在全球市場(chǎng)上仍難以撼動(dòng)兩家的地位。

在這一局面下，微信調(diào)轉(zhuǎn)了出海策略，當(dāng)下的海外擴(kuò)張將以?xún)?yōu)先服務(wù)中國(guó)出境游客為主。這對(duì)于微信而言，將為其海外擴(kuò)張?zhí)峁┖Ａ康挠脩?hù)支撐。

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