廣東潮玩買家數(shù)量全國第一 中國潮玩經(jīng)濟市場發(fā)展前景規(guī)模預(yù)測

• 2021年9月10日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1415 93
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“為情緒消費，為愛好買單”是當前年輕一代人的消費主流趨勢。而潮玩在近兩年IP市場中發(fā)展勢頭強勁。據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國第一，上海盲盒人均消費額全國第一。國內(nèi)潮玩的產(chǎn)能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。

廣東潮玩買家數(shù)量全國第一

“為情緒消費，為愛好買單”是當前年輕一代人的消費主流趨勢。而潮玩在近兩年IP市場中發(fā)展勢頭強勁。據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)顯示，廣東潮玩買家數(shù)量全國第一，上海盲盒人均消費額全國第一。國內(nèi)潮玩的產(chǎn)能基本上聚集于廣東，尤其是東莞等城市。進入2021年，泡泡瑪特、52TOYS、TOPTOY、X11、ToyCity、酷樂潮玩等潮玩品牌紛紛躋身“開店”潮。僅在北京、上海兩地，2021年上半年新增的潮玩門店(含快閃店、終端盲盒機、入駐零售集合店)已經(jīng)超過1300家。

潮流消費趨勢凸顯

當前，中國的消費賽道正發(fā)生著三大變化：悅己消費、精神消費崛起;90后、00后成為消費主力;體驗式消費取代傳統(tǒng)消費成為大勢所趨。當前，以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。

此外，隨著盲盒的爆火和泡泡瑪特上市沖上千億市值，潮玩迅速破圈，成為一種新潮的生活和消費方式。

當傳統(tǒng)消費賽道開始塞車時，作為新消費品牌行業(yè)中的新興賽道，具備全新交互體驗和精神需求寄托功能的潮玩，就成為Z世代的“新寵”。

中國潮玩經(jīng)濟市場發(fā)展前景規(guī)模預(yù)測

在2021中國潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計劃”中，將自有原創(chuàng)IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原創(chuàng)的同時，整合全球潮玩資源和勢能，與全球知名IP方進行合作，共同推進潮玩大眾化進程。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場在過去五年復(fù)合增長率34.3%，中國潮玩市場在未來五年預(yù)計復(fù)合增長40%，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費用戶規(guī)模比2019年增長100倍。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前，新興市場對于潮玩品類的需求也和超級城市存在差異。來自TOP TOY的數(shù)據(jù)顯示，在西北市場中，積木類產(chǎn)品的銷量占比，高于該品類在超級城市中的銷量占比。造成這一現(xiàn)象的核心因素是，在蘭州等城市，消費者更看重潮玩產(chǎn)品的性價比。

近幾年，文創(chuàng)潮流藝術(shù)展覽遍地開花，中國正在成為全球潮玩核心消費市場。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來眾多入局者，數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。

潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。據(jù)中研普華研究院調(diào)研的2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經(jīng)濟的市場規(guī)模達到294.8億元，預(yù)計2021年將以30%的增速升至384.3億元，2022年這個數(shù)值將達到499.6億元。

圖表：我國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

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