網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億 未來(lái)電商直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年10月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 693 41
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截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。數(shù)據(jù)顯示，在線直播用戶滿意程度最高的是電商類直播，其次是公益類和娛樂(lè)類直播。

網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長(zhǎng)7539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)在線直播平臺(tái)數(shù)量逐步增多，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，吸引了大批用戶和各行業(yè)類商家入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，在線直播用戶滿意程度最高的是電商類直播，其次是公益類和娛樂(lè)類直播。

作為新業(yè)態(tài)，直播電商的興起創(chuàng)造了新的銷售和消費(fèi)場(chǎng)景，為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)就業(yè)等提供了新路徑，有力撬動(dòng)了經(jīng)濟(jì)新潛能。

直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，同比增長(zhǎng)7524萬(wàn)，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。

直播電商市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，直播電商是內(nèi)需的強(qiáng)有力推手，未來(lái)尚有可觀的增長(zhǎng)空間。其中，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用突飛猛進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)已經(jīng)完成了物流覆蓋。同時(shí)，在政府和全社會(huì)提出互聯(lián)網(wǎng)適老化問(wèn)題后，中老年群體網(wǎng)民規(guī)模增速最快、用網(wǎng)潛力巨大。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.2%，兩年平均增長(zhǎng)15.0%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.7%，兩年平均增長(zhǎng)16.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)20%。

加強(qiáng)規(guī)范直播電商市場(chǎng)

但從2021年中國(guó)在線直播用戶對(duì)直播平臺(tái)痛點(diǎn)感知數(shù)據(jù)來(lái)看，有60.2%用戶認(rèn)為直播平臺(tái)對(duì)商品質(zhì)量把控不過(guò)關(guān)，其次用戶認(rèn)為直播平臺(tái)的商品類直播虛假宣傳、內(nèi)容因低俗而造成影響、主播素質(zhì)良莠不齊等現(xiàn)象普遍存在。此外，還有用戶表示在直播平臺(tái)還存在禮物消費(fèi)監(jiān)管不足、內(nèi)容同質(zhì)化和售后服務(wù)差等的問(wèn)題。

未來(lái)，應(yīng)加強(qiáng)直播電商的規(guī)制管理，提升電商領(lǐng)域規(guī)范運(yùn)營(yíng)的水平，進(jìn)一步釋放其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近年來(lái),國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)直播行業(yè)陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)范,對(duì)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、規(guī)范直播電商市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用。

未來(lái)電商直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著直播電商用戶擴(kuò)容、市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，頭部主播升級(jí)玩法推動(dòng)直播帶貨效果提升，“三農(nóng)”主播、“銀發(fā)族”主播等特色主播填補(bǔ)市場(chǎng)，“智能主播”“虛擬主播”等新趨勢(shì)也開(kāi)始出現(xiàn)。

同時(shí)，民眾消費(fèi)升級(jí)的需求催生了直播電商業(yè)態(tài)，“主播”與“貨品”兩方面的升級(jí)又為民眾創(chuàng)造了新的消費(fèi)體驗(yàn)，形成了直播電商不斷進(jìn)步的良好循環(huán)。

未來(lái)直播電商還將呈現(xiàn)出三種趨勢(shì):一是直播將不僅能夠“帶貨”,其特有的互動(dòng)性和娛樂(lè)性將為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多可能;二是KOL主播作為直播的重要紐帶,未來(lái)專業(yè)將更加細(xì)分;三是直播品類將不斷迭代升級(jí)。

欲了解中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》

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