截止到11日24時(shí)，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長(zhǎng)61%。在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業(yè)首位。旗下各品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，均實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一國(guó)產(chǎn)品牌搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年最大漲幅。華為、小米、安踏等品牌位居熱榜前列。截止到11日24時(shí)，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交額超46.5億元，同比增長(zhǎng)61%。在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業(yè)首位。旗下各品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，均實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)崛起
國(guó)貨崛起是運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的長(zhǎng)期投資邏輯之一。近幾年來(lái)，本土運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等方面不斷縮小與國(guó)際品牌間的差距;同時(shí)，在國(guó)潮風(fēng)起的背景下，本土運(yùn)動(dòng)品牌憑借對(duì)中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)精神的代表和傳承，正在成為國(guó)貨崛起的先鋒。
政策方面，近年來(lái)我國(guó)頻繁推出體育相關(guān)促進(jìn)政策，把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略——2021年最新發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出總量目標(biāo)，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億元。
從需求端看，經(jīng)濟(jì)騰飛、民族自信、文化自豪、新基礎(chǔ)設(shè)施完善助力國(guó)潮消費(fèi)全面興起，中國(guó)服飾品類本土品牌關(guān)注度在2016到2021年間增加了56%。我們發(fā)現(xiàn)“愛(ài)穿、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、注重功能性”是服裝行業(yè)消費(fèi)新潮流，有望驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)延續(xù)高增長(zhǎng)、高景氣。
從供給端看，本土品牌愈發(fā)注重創(chuàng)新研發(fā)，新產(chǎn)品、新科技層出不窮，同時(shí)借助多維度營(yíng)銷建立品牌知名度和美譽(yù)度，并通過(guò)DTC改革和供應(yīng)鏈提效進(jìn)一步提升隱形實(shí)力。
我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋品牌大都通過(guò)代工起家;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺(jué)醒，內(nèi)資品牌通過(guò)大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。
進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。
另一方面，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的制假售假狀況長(zhǎng)期存在。在這種快速增長(zhǎng)的背后同樣伴隨著越來(lái)越高的行業(yè)集中度，2019年運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的CR5已經(jīng)逼近70%，其中CR2超過(guò)40%。阿迪達(dá)斯與耐克的市場(chǎng)份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場(chǎng)，受到了消費(fèi)者的熱捧，制假行業(yè)也借此機(jī)會(huì)開始牟利。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2020-2025年男運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
男運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男運(yùn)動(dòng)鞋未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...
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國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌質(zhì)量不比國(guó)外大牌差 運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)研 
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