蘋果漲價(jià)策略大大拉升了公司業(yè)績(jī)

• 2018年9月21日 ZhangHongYuan來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 388 18
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  2018-2024年中國(guó)蘋果漿行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)蘋果漿行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析蘋果漿行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

據(jù)蘋果剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季營(yíng)收為533億美元，比去年同期的454億美元增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)為115億美元，比去年同期增長(zhǎng)32%。但當(dāng)季蘋果手機(jī)銷量?jī)H比去年同期的4102.6萬(wàn)部增長(zhǎng)了1%。

今年蘋果iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機(jī)發(fā)布之后，引起市場(chǎng)熱議。

在新款iPhone頂著“功能提升不大”、“讓人記住的新功能幾乎沒(méi)有”、“蘋果的已經(jīng)沒(méi)有創(chuàng)新”等言論后，華為副總裁余承東更是在微博說(shuō)到：“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見(jiàn)!”

面對(duì)種種輿論壓力，新款iPhone將于9月21日開(kāi)始發(fā)售。那么，今年的新iPhone開(kāi)售將會(huì)出現(xiàn)怎樣的情況，面對(duì)五位數(shù)的價(jià)格，還會(huì)不會(huì)有果粉排隊(duì)搶購(gòu)呢?

據(jù)蘇寧易購(gòu)內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“截至9月20日15:00，在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，今年發(fā)布的新品中，最貴的iPhone XS Max 512GB版本，預(yù)約人數(shù)已達(dá)45.1081萬(wàn)人次，在正式開(kāi)售之前，僅這一款新機(jī)的預(yù)約人數(shù)有望突破50萬(wàn)人?！?/p>

靠漲價(jià)拉升業(yè)績(jī)?

可以說(shuō)，在蘋果發(fā)布會(huì)將近兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，給眾多消費(fèi)者印象最深的就是蘋果高管們一直在談?wù)摰母蟆⒏谢盍Φ钠聊?，更快的處理器和更好的攝像頭。

但是，除了屏幕會(huì)變大的概念外，新iPhone其它功能的亮點(diǎn)很少，而唯一能取悅果粉的就是雙卡雙待的功能了。

要知道，早在十多年前，雙卡雙待手機(jī)就在中國(guó)開(kāi)始風(fēng)靡，但iPhone一直堅(jiān)持單卡設(shè)計(jì)。因此，此次新iPhone采用特別卡托的形式被認(rèn)為是給中國(guó)消費(fèi)者特定的功能。

雖然，果粉很吃新iPhone雙卡雙待功能這一套，但是，上萬(wàn)元人民幣的高價(jià)也讓市場(chǎng)為之驚嘆，甚至有人開(kāi)始預(yù)測(cè)新iPhone會(huì)遭冷遇。

有業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果公司的iPhone手機(jī)售價(jià)在449美元到1449美元之間，均價(jià)就是765美元。這一價(jià)格與去年636美元(售價(jià)從349美元到1149美元)的平均價(jià)格相比提高了20%。

《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，年年提價(jià)已經(jīng)成為蘋果發(fā)新品后的必備項(xiàng)目。在去年的iPhone X發(fā)布后，蘋果將高端手機(jī)的基本價(jià)格上調(diào)至999美元，較2016年的iPhone 7 Plus上漲了230美元。此后，蘋果推出了售價(jià)1099美元的iPhone Xs Max，進(jìn)一步推高了價(jià)格。即便是蘋果的新款低價(jià)手機(jī)，售價(jià)749美元的iPhone Xr，也比iPhone 8貴了50美元。

可以說(shuō)，年年漲價(jià)的蘋果手機(jī)為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)頗多。據(jù)蘋果剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季營(yíng)收為533億美元，比去年同期的454億美元增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)為115億美元，比去年同期增長(zhǎng)32%。但當(dāng)季蘋果手機(jī)銷量?jī)H比去年同期的4102.6萬(wàn)部增長(zhǎng)了1%。

由此可見(jiàn)，蘋果的漲價(jià)策略大大拉升了公司的業(yè)績(jī)。

萬(wàn)元手機(jī)唱衰后熱銷

對(duì)于越漲越貴的蘋果手機(jī)，郭明祺在其最新的分析報(bào)告中表示，由于iPhone XS缺乏外觀上的創(chuàng)新及并沒(méi)有什么新功能使得消費(fèi)者對(duì)新機(jī)的態(tài)度不是很友好，相對(duì)于手里的iPhone X，消費(fèi)者升級(jí)設(shè)備的欲望并不大，因此此次的預(yù)訂量低于原先預(yù)期的15%-20%。

可以說(shuō)，在iPhone Xs Max高配版價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了12799元的高價(jià)的同時(shí)，蘋果新iPhone銷量再次被行業(yè)唱衰，當(dāng)前黃牛對(duì)待iPhoneXs系列也很悲觀，不敢大量囤貨。

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