網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)投資調(diào)研分析 預測到2025年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入將達4368億美元

• 2021年8月6日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1298 85
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“5G+物聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建了萬物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實和智能家居的應用更為普及，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告外，中國OTT視頻市場也日益成熟。普華永道在近日發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告中預計，2021年，中國娛樂及媒體行業(yè)總收入將達到35862

預測到2025年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入將達4368億美元

“5G+物聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建了萬物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實和智能家居的應用更為普及，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告外，中國OTT視頻市場也日益成熟。普華永道在近日發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告中預計，2021年，中國娛樂及媒體行業(yè)總收入將達到3586億美元，至2025年收入將達到4368億美元;未來5年的復合年增長率為5.1%。

當前，疫情的助推加之中國5G應用規(guī)模的擴大使中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入快速增長，預計到2025年將達到約1175億美元，復合年增長率將達到10.1%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長，至2025年其在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比將增至66%。

網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)投資調(diào)研分析當前，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。

從2019年電視頻道人均收視時長來看，央視頻道人均收視時長出現(xiàn)下滑，省級衛(wèi)視2019年表現(xiàn)與上年持平，傳統(tǒng)電視在整體媒介競爭中的地位進一步式微，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的碎片化傳播正在加速電視觀看頻率降低的到來，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時長呈每年上漲的趨勢。

目前，中國已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長。中國網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺進行溝通、表達自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場、營銷創(chuàng)新的主陣地。

短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/span>?預測到2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達6000億

中國短視頻行業(yè)從2011年快手上線起步發(fā)展至今，主要經(jīng)歷了蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期、沉淀期四個階段，自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實現(xiàn)高速發(fā)展，并誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在互聯(lián)網(wǎng)時代建立起了強大的影響力。目前中國短視頻行業(yè)發(fā)展進入沉淀期，頭部平臺規(guī)模優(yōu)勢顯著，行業(yè)競爭格局逐漸分明。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現(xiàn)以及流量資費全面下降后，移動內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規(guī)模之和已達3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達7.22億人，2021年短視頻用戶規(guī)模預計達到8.09億人，用戶規(guī)模增長勢頭明顯，市場仍將進一步發(fā)展。

隨著4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持，加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對短視頻發(fā)布內(nèi)容加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國短視頻市場規(guī)模達828.2億元，同比增長608.5%，2020年短視頻市場規(guī)模為1408.3億元，預測到2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

圖表：中國短視頻市場規(guī)模預測

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

在未來的5G時代，建構(gòu)完善的物聯(lián)網(wǎng)讓一切設(shè)備終端都可能是屏幕，用戶觸達信息的媒介變得更加多元，同時4K、8K等高清技術(shù)的推進，電視內(nèi)容將變得更為高清，5G的出現(xiàn)必然會推進AR技術(shù)的進步，傳播速度的提升加上渲染技術(shù)的完善，未來互動劇、沉浸式體驗將成為主流，用戶可根據(jù)自身喜好選擇劇集內(nèi)容走向。

媒體廣告投資價值

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。在《國家“十四五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)研究報告從多個角度，對行業(yè)的產(chǎn)品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應用領(lǐng)域的產(chǎn)品的消費規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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