中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年3月7日 來(lái)源：中研普華報(bào)告 百度百科 687 40
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在第七次人口普查結(jié)果公布之前，中國(guó)人口總量趨近零增長(zhǎng)、將迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)已成為學(xué)界共識(shí)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委直屬單位中國(guó)人口與發(fā)展研究中心的預(yù)測(cè)，中國(guó)總?cè)丝趯⒃?027年后開(kāi)始進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類可比擬

嬰幼兒洗護(hù)用品是嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無(wú)香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過(guò)敏反應(yīng)。

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢(qián)，為寶寶購(gòu)買(mǎi)安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

但是在第七次人口普查結(jié)果公布之前，中國(guó)人口總量趨近零增長(zhǎng)、將迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)已成為學(xué)界共識(shí)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委直屬單位中國(guó)人口與發(fā)展研究中心的預(yù)測(cè)，中國(guó)總?cè)丝趯⒃?027年后開(kāi)始進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)人口與發(fā)展研究中心在報(bào)告中指出，“十四五”時(shí)期，中國(guó)人口自然增長(zhǎng)率已降至年均1.76‰，總?cè)丝诘退賾T性增長(zhǎng)，總?cè)丝谀昃隽繛?46萬(wàn)人。根據(jù)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年將經(jīng)歷從增長(zhǎng)到下降的重大轉(zhuǎn)折，進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)階段。預(yù)計(jì)2035年人口自然增長(zhǎng)率為-2.18‰，2050年為-5.65‰。從人口總量來(lái)看，2019年中國(guó)人口總量為140005萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到峰值14.17億，此后將開(kāi)始下降，2035年降至14.03億，2050年降至13.21億。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過(guò)皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒(méi)有刺激，不會(huì)引起過(guò)敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無(wú)論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣(mài)點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來(lái)越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對(duì)品質(zhì)要求比較高，店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長(zhǎng)回購(gòu)最多的。孩子王、樂(lè)友、朗牧等母嬰專營(yíng)店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。巨大的市場(chǎng)機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模和增速有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)需求強(qiáng)勁

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

與成人品牌相比，我國(guó)嬰童品牌起步較晚、發(fā)展歷史較短，過(guò)去在中高端市場(chǎng)國(guó)貨品牌占有率一直處于劣勢(shì)。但隨著近年來(lái)品牌在研發(fā)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的投入持續(xù)增加，國(guó)貨產(chǎn)品的占有率也正在不斷提升，尤其是在天貓、抖音等電商平臺(tái)上，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌正呈現(xiàn)分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。

嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)投資前景

盡管近年來(lái)我國(guó)新生兒出生率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但由于這一群體基數(shù)較大，因此嬰童護(hù)理市場(chǎng)一直被業(yè)界看作是藍(lán)海。由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來(lái)越多的寶媽會(huì)注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無(wú)刺激，有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶對(duì)天然無(wú)添加植物成分的母嬰洗護(hù)品感興趣。

當(dāng)前Z世代父母消費(fèi)能力不斷提升，科學(xué)育兒觀念顯著增強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費(fèi)者需求的精細(xì)化以及對(duì)產(chǎn)品力概念的加強(qiáng)，有望進(jìn)一步促進(jìn)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動(dòng)我國(guó)嬰童消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于嬰幼兒洗護(hù)用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

想要了解更多嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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