中國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模 中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年11月2日 來源：互聯網 254 8
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中國網絡視聽行業(yè)十年來精品力作不斷涌現，網絡視聽媒體逐漸以豐富多元的品質內容影響億萬網民，網絡視聽平臺已成為主旋律宣傳的新高地。隨著5G時代的到來，像視頻彩鈴的應用和可拓展場景會更加豐富，未來可向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內容，帶來高度個性化的視

網絡視聽行業(yè)是我國文化產業(yè)的組成部分，中國十四五規(guī)劃提出，健全現代文化產業(yè)體系，擴大優(yōu)質文化產品供給，實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，壯大網絡視聽等產業(yè)。十四五時期，中國網絡視聽產業(yè)迎來發(fā)展新機遇。視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統媒體也表現出一定的差異性。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業(yè)務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括：互聯網電視、手機電視、IPTV、移動互聯網音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

中國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模 中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國網絡視聽行業(yè)十年來精品力作不斷涌現，網絡視聽媒體逐漸以豐富多元的品質內容影響億萬網民，網絡視聽平臺已成為主旋律宣傳的新高地。隨著5G時代的到來，像視頻彩鈴的應用和可拓展場景會更加豐富，未來可向用戶提供全方位、多元化、沉浸式的內容，帶來高度個性化的視頻體驗。

今年我國AIGC(利用人工智能技術來生成內容)市場規(guī)模可達170億元，隨著產業(yè)加速增長，商業(yè)化落地逐漸深入，產業(yè)生態(tài)也將逐步完善，2030年AIGC市場規(guī)模將超萬億元。新市場催生新業(yè)態(tài)，也正在拓展行業(yè)發(fā)展“新賽道”。除了技術革新，以微短劇為代表的行業(yè)新生態(tài)也正在迸發(fā)經濟潛能。數據顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數69234集，同比增長618%。

國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實影視業(yè)綜合改革和文娛領域綜合治理的工作部署要求，從嚴從實、標本兼治，深入開展廣播電視和網絡視聽行業(yè)綜合治理工作。堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，完善調控措施，加強主體監(jiān)管和內容管理。探索建立網絡視聽關鍵崗位從業(yè)人員管理機制和長期培養(yǎng)機制，加強對網絡綜藝節(jié)目、網絡秀場直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。數據顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.4億，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規(guī)模超7000億元。

如今網絡視聽行業(yè)不僅傳達信息，而且向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。2022年，泛網絡視聽產業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%;有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業(yè)態(tài)在社會生活和產業(yè)結構中的連接賦能作用日益凸顯。

截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。除短視頻外，網絡直播也成為網絡視聽行業(yè)的重要組成部分?！秷蟾妗凤@示，2022年，網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網絡視聽行業(yè)的第二大應用，深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領域。

業(yè)界人士認為，網絡視聽行業(yè)正在向多元化、精細化方向發(fā)展，不僅提供娛樂休閑、社交互動等內容，也涵蓋新聞資訊、學習知識、生活服務等多個領域，進一步賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)、促進實體經濟發(fā)展。當前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環(huán)境成為行業(yè)熱點話題。近年來，在有關部門的引導下，網絡視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質的內容池、禁止營銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

本報告根據網絡視聽行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國網絡視聽行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡視聽行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網絡視聽行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是網絡視聽企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網絡視聽行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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